Acast pustil první video reklamy do Apple Podcasts

Co Acast oznámil

Švédská hostingová firma Acast uvedla, že v rámci své integrace s Apple HLS má dnes 117 aktivních video pořadů a více než 1 000 video epizod, které míří k globálnímu publiku. Hlavní trhy zatím vede pětice USA, Francie, Velká Británie, Kanada a Austrálie.

Úvodní kampaně poběží pro pojišťovnu State Farm a operátora T-Mobile. Acast obě reklamy odbavuje jako jeden nákup, který se přehrává jako audio i video podle toho, kde posluchač pořad spustí. Značka tak dostává v Apple Podcasts vedle hlasu i vizuál, který doteď fungoval hlavně na YouTube nebo Spotify.

Laura Hagen, šéfka amerického byznysu Acastu, k tomu řekla: „This isn't just a new feature; it's a major commercial evolution. By partnering with innovators like State Farm and T-Mobile, we are setting the standard for how video podcasts are bought, sold, and measured." Hagen tím říká, že Acast nepouští do světa další reklamní formát, ale chce definovat jeho měření a obchod.

Za stranu inzerenta promluvila Alyson Griffin, šéfka marketingu State Farm: „As consumer habits shift toward more visual podcast experiences, working with Acast allows us to lead the market with impactful, dual-format campaigns that capture both the eyes and ears of podcast audiences everywhere." Griffin se tím přihlašuje k tezi, že podcast už není čistě sluchový kanál, a značka se chce mezi prvními ukázat ve video vrstvě. T-Mobile zatím veřejně necitoval žádného zástupce.

Co říkají čísla

Klíčové číslo z oznámení je 60 %. Tolik denního růstu HLS publika tvoří podle Acastu noví posluchači, kteří přicházejí poprvé. Video tedy nepřesouvá stávající publikum, ale přidává nové. Pro inzerenta je to rozdíl mezi přerozdělením a růstem.

Druhé číslo, které značkám vysvětluje, proč do toho jít teď, je 39 %. O tolik se podle Acast Podcast Pulse 2025 dá rozšířit zásah kampaně, když k audio verzi přidají i video. A téměř 4 z 5 globálních posluchačů podle stejného průzkumu své oblíbené pořady poslouchá i sleduje.

Acast má za sebou 140 000 pořadů v síti a 4 000 inzerentů, kterým za historii vyplatil přes 600 milionů dolarů. Velikost sítě i poptávky ukazuje, že nejde o jednorázový pokus, ale o první komerčně škálovanou vlnu video reklam.

Mimo USA zatím ticho

Apple Podcasts video je zatím americká hra. Hlavní inzerenti i hlavní část aktivovaných pořadů sedí v USA a Acast popisuje, že právě tam si přístup ke sluchátkům a obrazovce nového typu publika koupily globální značky.

V Česku přímý ekvivalent zatím chybí. Čeští tvůrci nemají hostingovou firmu, která by jim video reklamu v Apple Podcasts prodávala ve velkém, a místní inzerenti si video kampaně pořád skládají hlavně přes YouTube. Zajímavé je sledovat, kdo z lokálních hostingových služeb si Apple HLS nejdřív obchodně osahá, protože podle našeho předposledního Radaru přibývá českých pořadů, které už video v nějaké formě dělají.

Posun Acastu ukazuje, že video v Apple Podcasts se přesouvá z technického oznámení do peněz na faktuře. Tlak na české tvůrce, aby měli připravený video master, tím o stupeň roste.