Agentury začínají kupovat firmy tvůrců

Agentury začínají firmy tvůrců rovnou kupovat

Holding s 250 miliony na firmy tvůrců

CAA spojila síly s Integrated Media Company, investičním ramenem fondu TPG, a společně postavily holding Compound Creative Holdings s 250 miliony dolarů. Jeho úkolem je skupovat, provozovat a rozvíjet firmy z prostředí tvůrců, od youtuberů po podcastery. Holding povede jako managing partner Tucker Brown, dřívější partner divize CAA Evolution.

Logiku celého kroku shrnul jeden z lidí za projektem, Kevin Huvane z CAA: „Creators around the world are building full-fledged media companies with direct audience connections and true ownership of their intellectual property." Tvůrci podle něj po celém světě budují plnohodnotné mediální firmy s přímým vztahem k publiku a skutečným vlastnictvím svého obsahu. A přesně takové firmy chce nový holding kupovat.

Od provize k vlastnictví

Je to obrat v tom, jak velké agentury k tvůrcům přistupují. Compound funguje nezávisle na divizi CAA Creators, kterou vede Brent Weinstein a která zastupuje přes 300 tvůrců. Zastupování znamená provizi z toho, co tvůrce vydělá. Holding znamená podíl na firmě a na jejím růstu.

Brown už podobné obchody dělal. Zprostředkoval růstovou investici přes 100 milionů dolarů pro skupinu tvůrců Dude Perfect a investici fondu Soros Fund Management do sítě MeidasTouch. Teď bude stejnou roli hrát ve velkém a s vlastním kapitálem za zády. Nad holdingem navíc dohlíží výbor složený ze zástupců CAA i investiční arm TPG, takže za nákupy nestojí jeden manažer, ale agentura i fond společně. To z Compoundu dělá trvalou strukturu, ne jednorázový fond na pár obchodů.

Z podcastu se stává aktivum

Pro podcasty je na tom podstatné, že se objevují na seznamu cílů vedle youtuberů. Pořad s věrným publikem už není jen obsah, ale firma, kterou jde koupit, sloučit a rozšířit. Láká na tom přesně to, co zmínil Huvane, tedy přímý vztah k posluchačům a vlastnictví vlastního obsahu. To jsou věci, které velká média léta budovala draze a tvůrci je mají od začátku. Velký kapitál se k tvůrcům stahuje z víc stran najednou. Gary Lineker rozjel přes Goalhanger investiční arm pro tvůrce a mediální domy skupují i nástroje na placené předplatné, jako když Fox koupil Supercast.

Tahle vlna se zatím odehrává hlavně v USA a Británii, na český trh dorazí se zpožděním. Směr je ale jasný. Hodnota podcastu se začíná počítat jako u firmy, ne jako počet stažení. A o tvůrce, kteří kolem sebe postavili publikum i značku, se brzy nebudou prát jen značky kvůli reklamě, ale i investoři kvůli podílu.