Amazon získal Oprah. Platformy se perou o hvězdy

Co Amazon dostal

Podle oficiálního oznámení Amazonu získává Wondery exkluzivní distribuci a reklamní práva na The Oprah Podcast v audiu i videu. Pořad poběží na Prime Video, Amazon Music, Fire TV Channels a Audible, přitom zůstane dostupný i na YouTube a dalších podcastových platformách. Od července 2026 se pořad rozšiřuje z jedné epizody týdně na dvě.

Dohoda ale nekončí u samotného podcastu. Amazon získal také práva na knihovnu původní The Oprah Winfrey Show, tedy 25 sezón, a na značky Oprah’s Book Club a Oprah’s Favorite Things. Jde tedy o balík, který propojuje živý pořad, archiv a nákupní doporučení pod jednou střechou.

Oprah k dohodě řekla: „Hosting this podcast allows me to continue the work I feel called to do – opening the door for conversations that matter." Mluví tím o pokračování práce, kterou dělá desítky let, jen na nové platformě a v novém formátu. Steve Boom, viceprezident pro audio, Twitch a hry v Amazonu, v oznámení dodal, že spolupráce má přivést Oprah k většímu publiku způsobem, jaký zvládne jen Amazon.

Proč zrovna video a proč velká jména

Oprah není první velké jméno, které Wondery získalo. Studio už dřív uzavřelo dohody s bratry Kelceovými a jejich pořadem New Heights a s Daxem Shepardem a jeho Armchair Expert. Amazon tak skládá nabídku pořadů kolem tváří, které si publikum už našlo jinde a přinášejí ho s sebou.

Stejným směrem jdou i konkurenti. Netflix se domluvil se Spotify, že začne streamovat vybrané video podcasty ze Spotify Studios a The Ringer. Podobný pohyb velkých značek k platformám sledujeme i u dalších hvězd, kdy video podcasty míří z YouTube na streamovací služby. Tři nejsledovanější obrazovky v americké domácnosti se tak pustily do stejné soutěže.

Za tím vším stojí video. Samo Spotify hlásí, že se sledování jeho video podcastů zvýšilo o víc než 20 procent od spuštění jeho programu pro tvůrce. Pro platformu, která prodává reklamu a předplatné, je tvář na obrazovce cennější než hlas ve sluchátkách.

Boj o distribuci se přesouvá k tvůrcům

Souboj o Oprah patří do širšího zápasu o to, kdo bude podcasty rozvádět k posluchačům a komu z příjmů zůstane nejvíc. O tom, jak se platformy perou o tvůrce a jak různě si krájejí provizi, jsme psali samostatně. Amazon do téhle soutěže vstupuje s vlastní obrazovkou, hudební službou i audioknihami, a k tomu s reklamním trhem, který umí přímo oslovit.

Pro Oprah to znamená víc kanálů a dvojnásobek epizod, pro Amazon jméno, které funguje jako lákadlo napříč jeho službami. Finanční podmínky dohody strany nezveřejnily, takže skutečnou cenu neznáme. Jasné ale je, že velké platformy dnes neplatí jen za obsah, platí za publikum, které konkrétní tvář přivádí. A čím větší jméno, tím tvrdší souboj o to, na čí obrazovce nakonec skončí.