Podcasty nejsou fenoménem jen v USA a Evropě. V posledních letech zažívají rychlý růst i v Číně, kde se publikum během pouhých pěti let zvětšilo z několika stovek tisíc na desítky milionů. Podle deníku Financial Times by v roce 2025 mělo podcasty v Číně poslouchat více než 150 milionů lidí.
Ze světa podcastůŠárka Möllerová
18. 8. 2025
Růst ve stínu cenzury
Na rozdíl od západních platforem čelí čínští tvůrci podstatně tvrdším pravidlům. Populární aplikace jako Ximalaya, Qingting nebo Xiaoyuzhou používají umělou inteligenci k předběžnému screeningu obsahu. Témata jako politika, lidská práva nebo citlivé společenské otázky se často vůbec nedostanou k posluchačům. Přesto se podcasty staly prostorem, kde lze otevřeněji diskutovat o historii, psychologii nebo životním stylu. Tedy o oblastech, které jsou pro mladší generaci atraktivní a méně konfliktní.
Jaká témata frčí?
- Historie a kultura
Mladí tvůrci přinášejí nové pohledy na čínské dějiny.
- Duševní zdraví
Podcasty slouží jako alternativa k tradičním médiím, kde se téma psychiky objevuje jen výjimečně.
- Sport a hry
Basketbalové a herní podcasty patří mezi nejposlouchanější.
- Udržitelnost a příroda
Roste zájem o ekologii a osobní odpovědnost.
Tvůrci, kteří mění formu i obsah
Cheng Yanliang, bývalý novinář, stojí za populárním podcastem Left‑Right, kde jednou týdně míchá témata jako válečné špionáže, ochrana ohrožených druhů, Herodotos nebo čínská feministka He‑Yin Zhen.
Wang Ziyue, kulturní kurátorka a spisovatelka, provozuje podcast Zhong Nü Radio, který si získal kolem 16 000 odběratelů za 23 dílů a vytvořil komunitu na WeChatu. Jeden z dílů otevřeně řeší téma sexuálního obtěžování na univerzitách, něco, co by v jiných médiích téměř nebylo možné publikovat. Právě proto posluchače tolik oslovuje.
Cenzura jako tiše přítomná bariéra
Podcasty čelí přísným regulacím. Platformy jako Ximalaya, Qingting, Xiaoyuzhou používají umělou inteligenci k automatickému před-screeningu obsahu. Někdy i nevinné témata jako feng shui jsou odstraněna. Cheng například zmínil, že několik dílů o feng shui bylo publikováno, ale později smazáno.
Bandurski říká: „Čím populárnější obsah je, tím větší dohled přitahuje.“ Růst tedy není bez rizika. Pokud podcasty začnou být masově poslouchané, stát je začne víc hlídat. Podcasty sice v Číně nikdy nebudou soupeřit s videem nebo hrami o největší publikum, ale mají něco jiného, prostor pro osobní vyprávění. Tvůrci v nich dokážou nabídnout vlastní pohled na svět a kolem sebe vytvářet komunity, i když vědí, že každý díl může projít kontrolou.
Rostoucí obliba ukazuje, že i v zemi s přísnou cenzurou lidé hledají způsoby, jak sdílet své hlasy a příběhy. Popularita ale zároveň přitahuje větší dohled a hranice mezi svobodou a omezením se v čínském podcastingu posouvají s každou novou epizodou.
Zdroj: Financial Times
