Každý měsíc vznikají desítky nových podcastů, stovky epizod a tisíce minut zvuku. Pozornost ale zůstává stejná. O tu dnes soutěží média, značky, influenceři i lidé, kteří prostě mají co říct. Proto jsme se rozhodli vydávat Podcastová data. Každý kvartál vám přineseme data o tom, jak se česká podcastová scéna vyvíjí. Tohle je první vydání za třetí čtvrtletí 2025.
Česká podcastová scéna roste
K 1. říjnu 2025 jsme na platformě České podcasty evidovali 8 702 českých titulů, o 7,3 % více než na začátku roku, kdy jsme evidovali 8 109 podcastů.
Během třetího čtvrtletí letošního roku vzniklo 213 nových pořadů. Nejvíce nových podcastů v uplynulém čtvrtletí vzniklo v kategoriích byznys, vzdělávání, společnost a kultura, zprávy a zdraví & fitness.
Na konci září jsme v katalogu evidovali 1 176 aktivních podcastů (tedy těch, které vydaly epizodu během posledních 90 dní). Prvního ledna to bylo 870, což představuje růst o 35 % od začátku roku. V třetím čtvrtletí letošního roku pak díky aktivním podcastům přibylo na platformě 57 445 epizod.
Aktivních podcastů během léta ubylo
Během letních měsíců klesl počet pořadů, které vydaly alespoň jednu epizodu za poslední tři měsíce, z 2 432 v červenci na 1 176 v září, tedy o 52 %. Útlum aktivity je dlouhodobě sezónní. Někteří čeští tvůrci v létě přerušuje vydávání a vrací se k němu na podzim.
Zajímá vás zákulisí podcastové tvorby? Přečtěte si na naše rozhovory s tvůrci.
Vyplatí se reklama v podcastech?
Z pohledu vývoje scény a objemu obsahu, který se v Česku publikuje, je logické očekávat, že komerční část trhu, podcastová reklama, se v následujících letech bude dynamicky rozvíjet. Evropské trendy jasně ukazují, že podcasty jsou strategickou součástí mediálních mixů.
Podle zprávy The Evolution of Digital Audio Advertising in Europe byl v roce 2023 celkový objem investic do digitálního audia (včetně podcastů) 772 milionů eur. Ten rok 59 % zadavatelů investovalo do streamingu, 59 % do podcastů, 57 % do online rádia. Podle Campaign Live v tom roce dokonce 58 % rozpočtu digitálního audia v Evropě směřovalo do podcastů. Ve zprávě o roce 2024 IAB komentuje, že digitalní audio překročilo hranici €1 miliardy.
Síla podcastů spočívá zejména v zapamatovatelnosti a důvěře. Výzkum Sounds Profitable – The Advertising Landscape: Attention and Trust (2025) uvádí, že až 86 % nejaktivnějších posluchačů si vybaví reklamu, kterou slyšeli. Studie Nielsen (2021) zároveň potvrzuje, že reklamy čtené moderátorem (host-read ads) dosahují brand recallu 71 %, což výrazně převyšuje běžné digitální formáty.
Účinnost podcastové reklamy se odráží i v nákupním chování. Podle Ad Results Media zvyšují podcasty záměr nákupu téměř dvojnásobně. Analýza Modern Marketing Today pak ukazuje, že 46 % posluchačů díky reklamě objevilo nový produkt a 23 % z nich ho skutečně zakoupilo. Podcasty tak potvrzují, že propojení autenticity, kontextu a důvěry dokáže přinést výsledky, které algoritmy samy nevytvoří.
Evropské a světové reporty tak potvrzují rostoucí význam digitálního audia a podcastů v mediálních rozpočtech. Trend je jednoznačný. Audio reklama se v Evropě dynamicky profesionalizuje a získává strategické postavení v brandových i performance kampaních.
Studie Acast × OMD Sweden (2024) ukazuje, že podcastová reklama přináší v průměru ROAS (návratnost investic do reklamy) 4,9 × v dlouhodobém a 4,2 × v krátkodobém horizontu. Což je téměř pětinásobná návratnost oproti vloženým prostředkům.
Kam směřují České podcasty ?
Chceme, aby ceskepodcasty.cz byly víc než jen katalog. Budujeme místo, které propojuje data, scénu a lidi, kteří za ní stojí.
Čím víc dat máme, tím jasněji vidíme, že podcasty už dávno nejsou okrajová záležitost. Staly se pevnou součástí mediálního prostoru a jedním z nejživějších způsobů, jak mluvit autenticky.
Tohle je první vydání Podcastových dat. Pokud vás zajímá víc, napište mi na tereza@ceskepodcasty.cz.
Další přehled přineseme na konci roku 2025.
Tereza Tiller
Podcasty nejsou jen další zábavní formát. Hodí se skvěle třeba pro děti. Umí totiž rozvíjet jejich slovní zásobu, fantazii a soustředění, dávají jim prostor k odpočinku od obrazovek a navíc otevírají témata, o kterých si můžou povídat s rodiči. Více se dozvíte v naší sérii A co děti, mají co poslouchat?.
Metodika a zdroje dat
Data o české podcastové scéně vycházejí z interní analýzy katalogu České podcasty, který mapuje a pravidelně indexuje veřejně dostupné RSS feedy napříč platformami (Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts aj.).
Za český podcast považujeme unikátní titul s aktivním RSS feedem a jazykovým označením „cs“ nebo „cz“.
Pořady jsou do katalogu zařazovány automaticky (na základě RSS parametrů a jazykového nastavení) nebo manuálně na žádost tvůrců.
Za nový podcast považujeme RSS feed s českým jazykovým označením, který byl přidán po datu předchozí analýzy — automaticky nebo manuálně.
Za aktivní podcast označujeme titul, který podle svého RSS feedu vydal alespoň jednu epizodu v posledních 90 dnech.
Kategorie pořadů určují sami tvůrci při zakládání podcastu. Data se načítají přímo z veřejně dostupných RSS feedů, které platforma České podcasty průběžně aktualizuje.
