Forbes rozjíždí videopodcast The Forbes Show

Video přestává být i v Česku bonus k audiu a stává se hlavním nosičem. To se týká i placených byznysových médií. Český Forbes 16. dubna 2026 představil nový formát. Redakce ho nazývá „vlajkovou videopodcastovou sérií, která přináší rozhovory s osobnostmi, jejichž rozhodnutí hýbou světem byznysu". První díl už je venku, další budou vycházet postupně.

Samaras jako úvod není náhoda

První host není náhoda. Redaktor Michal Bernáth v úvodním dílu píše, že Jannis Samaras je „první člověk, který se kdy objevil na obálce českého Forbesu".   

Samaras ve videopodcastu mluví o tvrdohlavosti. Vzpomíná, jak se rozhodli, že čepovaná Kofola zmizí ze stolů a bude se pít jen ze skla. „Když jsme Kofolu koupili, byla čepovaná. Jenže tady se čepovalo kdeco a říkalo se tomu Kofola. A my jsme říkali, že to je přece blbý, že když přinesou černý nápoj, tak jsme schopni ho identifikovat. Chtěli jsme ji utlumit a mít ji jenom ve skle. Jenže trh se nedal," cituje ho Bernáth. Tah nevyšel, ale značka si z něj vzala vlastní stojany, brandované půllitry a dnešní pozici.

Druhá lekce jde opačným směrem, jak popisuje Samaras v rozhovoru. Polsko bylo pro Kofolu sladkým začátkem, který se pomalu obracel proti značce. „Mohli jsme to prodat ve chvíli, kdy jsme tam byli na vrcholu, šikovněji, než jsme nakonec prodávali," říká Samaras. Konkurenti Kofolu dotlačili k ústupu, o pět let později, než by chtěl sám zakladatel. Ten samý problém popisuje i u Jupíků, kde první rok prodali padesát milionů kusů a postavili tam fabriku. Druhý rok už byli na polském trhu čtyři napodobitelé.

Samaras je osvědčený host. V březnu 2021 ho v epizodě Forbes Byznys #099 zpovídal Jan Strouhal. Umí mluvit o firmě věcně, má vlastní názor, nebojí se přiznat chyby. Úvodní díl tohoto videopodcastu se opírá o příběhy Kofoly, Polska a rodiny. 

Sedmá řada ve stáji Forbesu

Forbes Česko má na kontě několik zavedených podcastů. Podcast Byznys, Forbes Life, Jak být lepší nebo starší jako Funny Money nebo Život je bohatý pokrývají širokou paletu. Ekonomiku, rozhovory s podnikateli, knihy, vztahy.. The Forbes Show je sedmý podcast v této stáji. Liší se tím, že je primárně videopodcast, ne audio s odvozeným YouTube kanálem.

Partnerem série je podle Forbesu Raiffeisenbank Česká republika. V podcastové krajině to je signál. Jedna značka kupuje prime time u Forbesu a zároveň provozuje vlastní byznysový podcast Raiffcast. Dvě redakční strategie míří na stejného posluchače.

Co to znamená pro českou scénu

Video přestává být bonusem. I jiné byznysové podcasty postupně přidávají kameru a klip formát k dosavadnímu audiu. Forbes jde dál a video definuje jako hlavní nosič.

Druhý signál se týká financování. Forbes Česko je placená mediální značka s předplatným. Otevírá novou řadu a hned ji otevírá s partnerem. Je to pragmatická odpověď na tlak na reklamní rozpočty, která zároveň mění vztah posluchače ke značce. Posluchač dostává vyšší produkční hodnotu, inzerent viditelnou integraci. Jenom se musí obě strany shodnout, kam až integrace půjde. 

V brandovaných podcastech tenhle kompromis často drhne, hlavně pokud se zaplete do samotného rozhovoru. U The Forbes Show bude zajímavé sledovat, jestli Raiffeisenbank zůstane v úvodní znělce a obalu, nebo se protlačí do otázek. 

Pokud The Forbes Show udrží hostům laťku, bude patřit k byznysovým řadám, které má smysl sledovat vedle existujících Forbes formátů.