Honza Dědek opouští Primu a jde za předplatné

Z obrazovky na placené platformy

7 pádů Honzy Dědka odvysílaly poslední díl na Primě 9. června, první čistě internetový díl vyšel v úterý 16. června. Podle serveru Lupa.cz se Prima s tvůrci nedohodla na pokračování spolupráce; televize nabídla přesun na méně sledovaný kanál Prima Cool, ten ale tým odmítl. Pořad přitom na Primě běžel šest let, od roku 2020, a předtím vznikl právě na internetu. 

Předplatné, dva rozhovory týdně a hloubka

Plné rozhovory teď najdou jen předplatitelé. Na platformě Forendors stojí přístup 145 korun měsíčně, na HeroHero 6 eur, první týden je na obou zdarma. Nové díly vycházejí v úterý a ve čtvrtek, zkrácené verze zůstávají zdarma na YouTube, kde má pořad přes 250 tisíc odběratelů, a na Spotify. Natáčení se přesouvá ze Švandova divadla do pražského divadla Metro a diváci můžou posílat otázky i ovlivnit, koho Dědek pozve. Prvním hostem nové éry byla herečka Pavla Tomicová.

Posun má jasnou logiku. Místo honby za každodenní sledovaností chce Dědek točit pomaleji a vybírat hosty s příběhem, který by se na komerční televizi nebo na trendovém YouTube neuživil. Mění tím i to, komu se zodpovídá, ne nasazení v programu, ale lidem, kteří si za rozhovor přímo zaplatí. Menší publikum výměnou za volnost ve výběru témat i tempa.

Český vzorec: tvůrci jdou napřímo

Dědek není výjimka. Český mediální trh sleduje, jak známé tváře odcházejí od velkých vysílatelů a stavějí si publikum napřímo přes placené platformy. HeroHero, původem česko-slovenská služba, se stalo domovem pro tvůrce, kteří chtějí stálý příjem od fanoušků bez závislosti na zadavatelích reklamy nebo na televizním programu. Pro tvůrce podcastů a pořadů je to lákavá, ale i tvrdá zkouška: publikum, které platí, je menší, zato věrnější.

Rozdíl je hlavně v tom, kdo drží vztah s divákem. Na televizi patří publikum vysílateli, na placené platformě tvůrci. Ten ví, kdo ho sleduje, mluví s ním přímo a nese i riziko, když lidi přestanou platit.

Otázka, kterou Dědkův odchod otevírá, není, jestli model placeného předplatného funguje — to už dokázali jiní. Je to otázka měřítka. Talk show, kterou na Primě vidělo i několik set tisíc lidí, teď žije z řádově menšího, platícího publika. Pokud to vyjde, ukáže, že česká scéna unese i tvorbu, která nepotřebuje masu, jen dost lidí ochotných za ni zaplatit.