HusTalk odhaluje mindset těch, kdo mění Česko

Podcast HusTalk stojí na rozhovorech s podnikateli, které moderátor zná z vlastního byznysu, a otevírá témata, která běžně zůstávají mimo veřejný prostor. V rozhovoru popisuje, jak podcast vznikl, proč jde víc po mindsetu než po faktech z LinkedInu a jak blízkost k hostům mění dynamiku celých epizod.

Jak byste popsal svůj podcast někomu, kdo o něm nikdy neslyšel?

HusTalk dává vhled do mindsetu osobností česko-slovenské podnikatelské scény, které jsem potkal po cestě budování vlastního podnikání: komunikační agentury pro firmy a lídry, kteří opravdu mění svět. Mým cílem je ukázat, jak přemýšlejí, jak se rozhodovali v těžkých momentech, kdy nevěděli, jestli to vyjde, a co je hnalo dopředu, když to bylo těžké. Ve většině případů se jedná o lidi, kterým jsem roky viděl pod ruce, což podle mého dává podcastu zásadní dynamiku. A taky si myslím, že tito lidé si zaslouží mnohem více pozornosti veřejnosti, než dostávají. Jsou to osobnosti, které nejen Česko či Slovensko posouvají kupředu, a měly by tak být vzorem nám všem, kteří nechceme jen postávat v rohu a brblat, ale něco pro prosperitu společnosti dělat.

Co vás přivedlo k myšlence založit podcast?

HusTalk je vyústění více než dekády podnikání, které roste bok po boku s českou startupovou scénou. S kolegy z Husté jsme byli u řady zásadních událostí, které ji formovaly, sledovali jsme kariérní vývoj klíčových podnikatelek, podnikatelů a firem, kteří mění svět k lepšímu, střední Evropu ukazují světu v tom nejlepším světle a do našich končin přinášejí atraktivní pracovní příležitosti často s globálním významem. 

Má motivace byla dvojí. V první řadě přinést rozhovory s předními česko-slovenskými podnikateli, které jsem po své cestě potkal, kteří se často stali mými přáteli a se kterými mohu vést hlubší konverzace, než se zadaří tradičním mediálním formátům. V druhé rovině chceme skrze podcast lákat do Husté talent, především seniorní píáristy, kteří se díky podcastu seznámí s příběhy a mindsetem lidí, se kterými dennodenně pracujeme.

Myšlenku mít vlastní podcast jsem v hlavě nosil dlouho, ale až v loňském roce to dozrálo do stavu, kdy jsme si na to s kolegy troufli.

Jak vznikl název a co pro vás znamená?

HusTalk přirozeně navazuje na značku naší PR agentury, která se jmenuje Hustá. Ozvali se tací, kteří si podcast spojovali s Janem Husem, k jehož jménu mám blízko, ale není tomu tak. (smích) Ondra Aust, šéfredaktor Mediáře, mi jednou vyprávěl, že podcasty, které mají jméno moderátora v názvu, fungují nejlépe. Přesně to jsem paradoxně nechtěl. Nechtěl jsem, aby byl podcast egotrip, proto jsme hledali s kolegy něco jiného, co si bude hrát s názvem agentury. 

Jakou roli hraje podcast ve vašem životě?

Podcast je přirozené pokračování toho, co dělám od založení Husté – potkávám se se skvělými a inspirativními lidmi, kteří mě fascinují, a podcast mi dává příležitost to předat dál. Zároveň je to pro mě nová profesní etapa. Léta jsem klientům na mediálních trénincích radil, jak se mají chovat před kamerou a v rozhovorech, tak mi to teď můžou vrátit. Co je pro mě skutečně nové, je osobní časová angažovanost, protože přípravám na hosta věnuji mnoho hodin. 

Jak se vaše tvorba od prvních epizod proměnila?

Myslím si, že jsme teprve na začátku a nemůžeme mluvit o tom, jak jsme se proměnili. Ale tady patří obří dík našemu marketingovému týmu, který hned od prvního dílu chtěl nastavit vysoký standard. Zpočátku jsem si myslel, že vlastní studio, které jsme si nechali postavit a nadesignovat, je nesmysl, jelikož jsem byl zvyklý poslouchat podcasty při běhu nebo při dlouhých cestách autem, a říkal jsem si, proč by to někdo sledoval. Kolegové mě ale přesvědčili, že pokud chceme uspět, musíme mít video a musíme vypadat jinak než všichni ostatní. A měli pravdu.

Co všechno obnáší příprava jedné epizody?

Většina hostů jsou lidé z našeho networku, často naši kamarádi, klienti nebo osobnosti, jejichž profesní cestu jsme mohli v Husté sledovat z první řady. Prvotní rešerši a factsheet připravuje náš tým. Já se pak zamýšlím nad tím, co jsme s hostem s kolegy zažili, jakými situacemi si v průběhu své profesní kariéry prošel a co zajímavého můžeme probrat na základě toho, že spolu máme nějaký vztah a nejsme si cizí.

Kde berete inspiraci na témata a hosty?

Inspirace přichází přirozeně z prostředí, ve kterém se pohybuji. Jsou to lidé z technologického světa, často pionýři české a slovenské startupové komunity. S řadou z nich se osobně znám i více než deset let.

Co je pro váš podcast typické, třeba opakující se otázka, rubrika nebo tón, kterým ho vedete?

U každého hosta mě zajímá hlavně jeho mindset. Nejen to, co za sebou má, o tom si každý může přečíst ve Forbesu, ale jak přemýšlí. Snažím se jít do hloubky a ptát se na věci, které jako foundera každý den trápí i mě samotného. Když u toho bude legrace, tak to jsou plusové body.

Kde nahráváte a jakou techniku používáte?

Samotnou produkci kompletně outsourcujeme na externího dodavatele. Natáčíme v prostorách pražského studia BigBrigade, které nám také ve spolupráci s námi nadesignovalo a vytvořilo naše vlastní studio odpovídající našemu brandu.

Máte při nahrávání něco, co z něj dělá váš osobní rituál, nebo třeba nástroj, appku či technologii, bez které si to už neumíte představit?

Nic takového nemám. Pomáhá mi si s hostem popovídat ještě před puštěním kamer, abychom se zahřáli. Ale nejsem pověrčivý, nemám rituály. Okruhy mám na iPadu, ale žádné spešl aplikace nepoužívám. Tady u mě inspiraci nehledejte. Myslím si, že výsledek neovlivňují rituály nebo appky, ale schopnost moderátora vžít se do hosta i posluchače, což je opravdu těžká disciplína, a snažím se na sobě makat, abych posluchačům v každé epizodě něco hodnotného předal. A ačkoli jsme s HusTalkem na úplném počátku, dělají mi velkou radost pozitivní reakce od lidí v mém okolí – od kolegů, lidí z podnikatelsko-startupové komunity, našich klientů a samotných hostů. Impact je pro mě důležitější než skrze rituál nebo appku hackovat svůj výkon.

Co vás na podcastování baví nejvíc?

Nejvíc mě baví zápal a pozitivní energie hostů. Média jsou plná katastrof a válečných konfliktů. Do HusTalku ale chodí lidi, kteří chtějí svět budovat, ne bořit.  

Ke které epizodě máte nejbližší vztah a proč?

Těžká otázka, protože všech hostů si extrémně vážím, jelikož ani jeden neváhal a bez dalších otázek do podcastu přišel, aniž předtím viděl jediný díl. Pokud bych ale měl nějakou epizodu vypíchnout, tak tu s Richardem Valtrem. Tu jsme kvůli jeho omezenému časovému oknu při poslední návštěvě v Česku domluvili doslova dvě hodiny před natáčením. Bylo skvělé slyšet, že člověk, který trvale žije v New Yorku a buduje globální firmu, má tak silně svoji rodnou zemi pod kůží a je na ni a na zdejší firmy hrdý. To mě dojalo. Cítil jsem obří hrdost a určitě doporučuji si epizodu poslechnout. 

Všichni hosté byli skvělí, ale každý jiným způsobem. Právě diverzita hostů mě velice baví. Pokud má některého z posluchačů HusTalk posunout dopředu, tak to bude díky šíři názorů a přístupů, které budu se svým týmem ukazovat. Způsob myšlení našich hostů mě samotného formoval a podcast je příležitost, jak to předat dál. 

Jestli vás baví podcasty o byznysu a podnikání, máme pro vás stránku o byznysových podcastech, kde najdete vše, co s tímhle tématem souvisí.

Zažili jste díky podcastování něco, co by se jinak nestalo?

Na tento moment ještě čekám. Ale upřímně, nechci, aby to bylo o mně. Radost mi dělají situace, kdy mi někdo z networku napíše, jestli bych dotyčného s hostem propojil. Když se spolu budou bavit šikovní lidé, vzniknou skvělé věci, a to je skvělé. 

Co byste poradili někomu, kdo chce začít s podcastem?

Myslím, že na plošné rady mám za sebou teprve málo dílů. Ale důležité je si předem odpovědět na otázku, jakou přidanou hodnotu podcast má mít. Co je jejich „why“ a kde je „reason to believe“. Tedy to, co jiné podcasty nepřinášejí. A pak se té vize držet, i když první epizody budou horší, než si člověk představoval. Důležité je nepřestat po prvních epizodách. Ale doporučil bych lidem, aby se do budování podcastu nebo osobní značky pustili v momentě, kdy budou mít track record, protože můj osobní názor je, že osobní značky bez track recordu nemají hodnotu a osobní značky k track recordu samy o sobě nevedou. Je za tím tvrdá a mravenčí práce. 

Jakou roli hraje podcast ve vašich financích? Přináší vám příjem, investujete do něj čas a prostředky – nebo něco mezi?

Lhal bych, kdybych tvrdil, že podcast dělám jen pro radost. HusTalk má inspirovat, ale taky světu ukazovat, že Hustá není žádnou garážovou agenturou, ale přední agenturou v česko-slovenském rybníčku. Je to nástroj naší brandové komunikace, který naplňuje misi Husté, kterou máme napsanou v brandbooku: ti, kteří mění svět, mají mít nejsilnější hlas. Brand agentury má nosit nový byznys a lákat ten nejlepší talent, který je v našich končinách dostupný. Změřit to zatím neumíme, na to je brzo. A nebudu lhát, náklady na podcast jsem si u naší CFO, kterou je má úžasná žena Tereza, musel prosadit. Vzhledem k našemu marketingovému rozpočtu to není zanedbatelná částka, s ohledem na obrat agentury se náklad na podcast ztratí. Ale já jsem přesvědčený, že tyto náklady se nám několikanásobně vrátí.

Jaké další aktivity se kolem podcastu postupně objevily? 

Nyní žádné navazující aktivity nemáme. Podcast je jednou z marketingových aktivit agentury vedle pravidelného newsletteru, komunikace na sociálních sítích nebo aktivní podpory různých programů podporujících začínající podnikatele.

Co byste si s podcastem přáli zažít?

Že Česko bude inovačním hubem Evropy, protože tu budou růst podnikaví, vynalézaví a kreativní lidé. Protože budeme budovat globální byznysy a budeme na Česko hrdí. Pokud k tomu můj podcast pomůže třeba jen trochu, budu šťastný.

Jaké podcasty sám posloucháte? 

Jsem fanoušek CzechCrunche. Co Michal, Vašek a Ondra dělají, mi přijde strašně skvělé. Jsem taky velkým fanouškem podcastu Michala Ptáčka Money Maker. Líbí se mi taky Brocast. Co kluci dokázali, mi přijde mindblowing a fakt mě to baví. A upřímně mi chybí podcasty Zdravka Krstanova. Chápu, že se z něj stalo velké zvíře, tedy šéfredaktor Forbesu, ale jeho podcasty byly naprosto boží.

Co doporučujete svým posluchačům? Třeba knihu, podcast, cokoli vás zaujalo.

Doporučení mají dávat moji hosté, kteří mají za sebou náramné úspěchy a mohli by být pro posluchače inspirací. 

Koho byste si přáli pozvat? Ať už žijícího, nebo ne…

To je otázka, na kterou mám seznam. S některými jednám, některé na to připravuji. Konkrétní jména si nechám pro sebe. Ale pro ty, kdo znají naši práci, to nebudou zásadní překvapení. Jak jsem zmiňoval, chci si do studia brát lidi, se kterými mám nějakou historii.

Podcast Díra vám položil otázku: Myslíte si, že jsou podcasty jen trend, nebo tu zůstanou dlouhodobě?

Ano. Je to fenomén, který tady už je nějaký ten pátek a ještě tady dlouho bude. Myslím si, že je na trhu málo opravdu kvalitních podcastů. Ale mě osobně zajímají jen byznysové. Sportovní, kulturní nebo společenské mě naprosto míjejí. Podcastům hraje do karet také to, že se mění infrastruktura sdílení audiovizuálního obsahu. Na tom pracuje například tým Ládi Navrátila v Tivio Studio, jejichž technologii využívá řada velkých podcasterů.

Více rozhovorů s podcastery najdete tady.