Jak zajistit, aby byl váš podcast vidět

Po tom, co jsme vydali podcastová data za rok 2025, se u nás sešla řada dotazů na téma jak být víc vidět. Proč je náš podcast v téhle kategorii? Co rozhoduje o umístění? Co udělat pro to, aby byl podcast víc vidět? A tak jsme dali dohromady následující přehled praktických bodů. Je pro ty, kdo už podcast vydávají, i pro ty, kdo ho teprve chystají.

1. Jak správně zařadit podcast do kategorie

Kategorizace podcastu je víc než jen štítek. Apple Podcasts i Spotify používají primární a sekundární kategorii ke třídění pořadů a jejich doporučování. Vyplatí se vybrat kategorie, které odpovídají většině obsahu. Špatné nebo příliš obecné zařazení způsobí, že se pořad ztratí v přeplněném žánru. Podívejte se, jak se jmenují kategorie podobných pořadů, a nebojte se zvolit konkrétnější okruh. Kategorie můžete v RSS feedu aktualizovat podle vývoje témat.

2. Název a tagline

Název pořadu a krátká tagline jsou první věcí, kterou posluchači i vyhledávače vidí. Doporučuje se použít zřetelný název s jasným popisem tématu namísto abstraktní slovní hříčky. Apple Podcasts navíc zohledňuje název v interním vyhledávání. Příklad: místo „Na vlně“ lze použít „Marketingový rádce s Janem Novákem“. V tagline stačí jedna věta, která řekne, komu je pořad určen a co si z něj posluchač odnese.

3. Popis podcastu a epizod je důležitý text pro lidi i algoritmy

Popis pořadu pomáhá algoritmům pochopit obsah a posluchačům rychle zjistit, co získají. Krátké shrnutí by mělo uvést cílovou skupinu, hlavní témata, formát a přínos. Nejde o místo pro poetické fráze. Naopak se vyplatí používat slova, která lidé běžně vyhledávají. U epizod je titul zásadní pro vyhledávání. Konkrétní název „Jak postavit e-shop od nuly“ funguje lépe než „Epizoda 14“. V popisku epizody je vhodné shrnout hlavní body a zmínit hosty. Delší epizody doplňte časovými značkami (kapitoly). Na konci popisku můžete v přátelském tónu připomenout, že hodnocení nebo recenze pomáhají pořadu růst.

4. Cover art a náhledy epizod

První dojem rozhoduje. Kvalitní obal pořadu ovlivňuje míru kliknutí a důvěry posluchačů. Až 62 % nových posluchačů je ochotno vyzkoušet pořad právě díky atraktivnímu cover artu. Apple vyžaduje čtvercový obrázek v rozlišení 1400 až 3000 pixelů a doporučuje kontrastní barvy a čitelný text. Držte se jednotného stylu, který je dobře viditelný i v náhledu na mobilu. Pokud se rozhodnete pro samostatné náhledy k jednotlivým dílům, využijte jednotné barvy a označte hlavní téma epizody.

5. Text vám přivede publikum

Vyhledávače pracují s textem, nikoli s audiem. Přepis epizody umožní Google indexovat obsah a přivádí lidi, kteří hledají konkrétní informace. NPR zjistilo, že publikování přepisů přineslo zhruba sedm procent unikátních návštěvníků navíc. Transkripce navíc otevřou pořad neslyšícím. Proto je užitečné mít vlastní web, kde každý díl má samostatnou stránku s přepisem a odkazy na související zdroje. Místo dlouhých seznamů odkazů do všech aplikací se doporučuje posílat posluchače na jeden centrální odkaz. Na vašem webu můžete mít přehrávač, přepisy, přihlášení k newsletteru a další informace.

Právě ceskepodcasty.cz vám mohou poskytnout stránku, kde to vše jednoduše vyřešíte. Po registraci si přes e mail z RSS feedu ověříte, že jste majiteli podcastu, a pak můžete ke svému profilu nově přidat odkaz třeba na Forendors. Na jednom místě tak sjednotíte všechny důležité odkazy a aktualizujete popisek podle svých potřeb. V nejbližší době počítáme s tím, že vám dáme možnost přidat ke svému profilu jakékoli odkazy a upravit popisek podcastu podle sebe. Budete ho tak moci lépe optimalizovat pro vyhledávače.

6. Být či nebýt na všech platformách?

Lidé používají různé aplikace. Aby bylo možné podcast najít, je potřeba být v největších adresářích: Apple Podcasts, Spotify a Google nebo YouTube Music. Kromě toho existují menší katalogy a lokální platformy, kde se může objevit nové publikum. Nedoporučuje se ale přidávat do popisu epizod dlouhé seznamy odkazů na všechny aplikace. Stačí odkaz na web nebo vybrané platformy.

7. Video a YouTube

YouTube je pro podcasty klíčový, protože třetina posluchačů ho používá jako hlavní platformu. Video s rozhovorem nebo aspoň statickým snímkem může přilákat mladší publikum, které dává přednost videoformátu. Zvažte nahrávání plných epizod na YouTube a zároveň vytvářejte krátké vertikální klipy (cca 15 až 60 sekund), které můžete sdílet na YouTube Shorts, Reels nebo TikToku. Tyto ukázky slouží jako ochutnávky a často přilákají nové posluchače. V popisku videa na YouTube se vyplatí uvést témata, jména hostů a časové značky. Vyhněte se clickbaitu, protože YouTube si všímá, jak dlouho lidé video sledují.

8. Cross promo a komunita

Růst podporuje spolupráce. Doporučení od jiných pořadů patří k hlavním způsobům, jak lidé objevují nové podcasty. Spotify pro tvůrce radí spojit se s podcastery s podobným publikem, pozvat je jako hosty a navzájem si vyměnit ukázky. Když zvete hosty, pošlete jim grafiku a krátký text k propagaci. Aktivně vybízejte posluchače k hodnocení a recenzím. Recenze sice v Apple Podcasts přímo neovlivňují pořadí, ale představují sociální důkaz a přesvědčí nové posluchače.

Na ceskepodcasty.cz mohou vaši fanoušci přidat hodnocení přímo na stránku podcastu. Každé hodnocení a komentář zvyšuje důvěryhodnost a přispívá k  SEO, protože stránka se tak v adresáři stává aktivním a relevantním zdrojem.

9. Kontext a redakční výběry

Algoritmy nejsou všechno. Velkou roli hraje i kontext. Rozhovory s tvůrci, tématické výběry na portálech a zmínky v médiích mohou přivést posluchače i dlouho po vydání epizody. Pokud máte zajímavý příběh nebo unikátní formát, krátce jej představte kurátorům, kteří vybírají podcasty do článků a playlistů. Na Českých podcastech pravidelně zveřejňujeme redakční výběry. Můžete se o zařazení přihlásit a zajistit si tak dlouhodobou viditelnost. V budoucnu chceme na vaší stránce přidat další nástroje, aby vaše prezentace byla co nejbohatší.

10. Kvalita, konzistence a trpělivost

Kvalitní obsah je základ. Posluchači ocení dobrý zvuk, stručná úvodní slova a jasnou strukturu. Pravidelné publikování buduje návyk. Pořady vydávané stabilně rostou rychleji než ty, které vycházejí nepravidelně. Buďte trpěliví, protože viditelnost je proces složený z mnoha drobných kroků. Každá optimalizace se sčítá a přivádí nové posluchače.

Budování viditelnosti je komplexní disciplína. Obsah, marketing a distribuce se vzájemně doplňují. Jasné zařazení, konkrétní názvy a popisy, kvalitní vizuální identita, přepisy a centrální web, přítomnost na všech platformách, video strategie, spolupráce a aktivita komunity tvoří celek, který vede k dlouhodobému růstu. My se vám v tom budeme dál snažit pomoct, například tím, že poskytneme jednotné místo pro váš podcast, kde můžete přidat všechny důležité odkazy, rozšířit popisek a získat hodnocení od fanoušků. Tím se zvyšuje důvěryhodnost a SEO a zjednodušuje cesta k novým posluchačům.

Více tipů pro tvůrce najdete tady.