Netflix sází na video podcasty, zájem ale vázne

Z firmy se ozývá, že čísla nejsou silná

Signál přišel od mediálního novináře Matthewa Belloniho, který se odvolává na zdroje uvnitř Netflixu. Podle něj zatím žádný video podcast nepronikl do týdenní desítky nejsledovanějších pořadů, kterou jinak Netflix obvykle ovládá. "To date, no video podcast has charted on Nielsen's weekly top 10, which Netflix tends to dominate, and multiple company sources have told me that the podcast engagement numbers on the whole are low." Belloni tím říká, že podle více lidí z firmy je celkové zapojení publika u podcastů nízké.

Je potřeba dodat, že Netflix sám žádná čísla o sledovanosti podcastů oficiálně nezveřejnil. Všechno, co zatím víme, stojí na vyjádření insidera a na nejmenovaných zdrojích z firmy. Jako vysvětlení se nabízí prostá věc. Netflix má tolik obsahu, že je pro nově příchozí formát těžké se vůbec dostat na oči. Diváci navíc můžou dál upřednostňovat zvuk před tím, aby si pořad pouštěli na televizní obrazovce.

Trochu jiný pohled nabízí měření poslechu. Podle reportu Edison Podcast Metrics za první čtvrtletí roku, zveřejněného 3. června, už 14 procent týdenních posluchačů podcastů někdy použilo k poslechu Netflix. Nějaké přijetí tedy existuje. Jen zatím nevypadá, že by se z něj stal hlavní zvyk. Rozdíl mezi tím, že platformu někdo aspoň jednou vyzkoušel, a tím, že se k ní pravidelně vrací, je přitom pro celou sázku na video podcasty klíčový.

Drahé smlouvy a sázka na čas

Netflix do podcastů vstoupil ve velkém stylu. Přes dohodu se Spotify Studios a The Ringer získal exkluzivní video verze pořadů The Bill Simmons Podcast a The Zach Lowe Show. V prosinci k tomu přidal roční smlouvu s Barstool Sports, kterou Belloni popisuje jako "in the eight figures", tedy v řádu desítek milionů dolarů, pro pořady Pardon My Take a Spittin' Chiclets.

Pro čtenáře, kteří sledovali, jak hvězdy stěhují své pořady z YouTube na Netflix, je tohle první vážnější zaváhání. Platforma mezitím šla ještě dál a spustila i vlastní denní pořad, takže o útlumu ambicí zatím řeč není. Lidé, kteří do smluv investovali, hlavně držitelé exkluzivních práv, zatím sázejí na to, že jde teprve o začátek a že se riziko časem vyplatí. Trpělivost je u nového formátu pochopitelná, protože publikum si nové návyky obvykle buduje pomalu.

Velké částky samy o sobě nezaručují, že si nový pořad na nové platformě někdo skutečně pustí. Zatím chybí to nejdůležitější, a sice ověřitelná čísla od Netflixu, podle kterých by se dalo poznat, jestli jde o pomalý rozjezd, nebo o formát, který diváky na téhle obrazovce zkrátka tolik neláká. Než taková data přijdou, zůstává sázka na video podcasty otevřená v obou směrech.

Čtěte také: Jay Shetty stěhuje podcast na Netflix a Spotify