Patreon vyplatil podcasterům 629 milionů dolarů

Patreon dohnal reklamu zezdola

Podle vlastních dat Patreonu zveřejněných přes Podnews vydělali podcasteři na platformě v roce 2025 přes 629 milionů dolarů, což je nárůst o 33 procent oproti předchozímu roku. Na platformě je aktivních více než 47 000 podcasterů, které podporuje 7,6 milionu placených memberships.

Podcasty se podle reportu staly největší obsahovou kategorií Patreonu podle příjmů, což je posun proti situaci z roku 2023, kdy podcasteři na platformě vydělali zhruba 350 milionů dolarů. Za necelé dva roky narostl objem peněz vyplacených podcastovým tvůrcům zhruba o 80 procent.

Paige Fitzgerald, COO Patreonu, k podcastům řekla pro Variety: „Podcasts are a resonant medium. They work well for multihyphenate creators who want to leverage several types of media formats to connect with their fans." V překladu jde o rezonantní médium, které funguje tvůrcům kombinujícím víc formátů a chtějícím udržet kontakt s fanoušky napříč nimi.

Top tvůrci mění poměr sil mezi platformou a hosty

Konkrétní čísla u jednotlivých tvůrců ukazují, kam až se může direct-to-fan model dostat. Joe Budden, americký hudební komentátor a bývalý rapper, podle Variety vydělává přes Patreon víc než milion dolarů měsíčně. Mezi další významné tvůrce na platformě patří podle stejného zdroje Quentin Tarantino, Bret Easton Ellis, Jonathan Van Ness, Nikki Glaser nebo dvojice Dan a Phil.

Vedle samostatných tvůrců přibyly i partnerství s velkými studii. V dubnu 2025 Patreon spustil Podcast Network Partnership Program se Sony Music Entertainment a Wondery. Sony Music a Wondery se k Patreonu připojily v dubnu 2025 a doplnily tak svůj reklamní příjem z těchto produkcí. Podle TechCrunche zároveň platforma přidala možnost prodávat série a sezóny jako jednorázové nákupy, ne jen měsíční členství.

Integrace se Spotify ukazuje další úhel modelu. Patreon uvádí, že 15 procent posluchačů Spotify, kteří navštíví stránku tvůrce na Patreonu, se promění v platící členy.

Český podcastový trh zatím nemá vlastní platformu této velikosti. Princip přímé podpory tvůrců ale existuje i u nás, fungují podobně Forendors a Herohero. Širší kontext, jak rychle se trh placeného obsahu mění, jsme popsali v analýze, kolik Češi platí za podcasty.

Když 7,6 milionu lidí platí přímo americkým podcastovým tvůrcům, výhled pro českou scénu je jednoduchý. Posluchač, který už platí za streamované filmy a noviny, si zvyká platit i jednotlivému tvůrci.