Pod vlivem mluví o světě influencerů bez filtru

Po letech mapování světa influencerů z bezpečné vzdálenosti Instagramu se rozhodli jít víc do hloubky. Petr a Marek, dvojice stojící za profilem @svetinfluenceru, rozšířili svůj prostor o podcast Pod vlivem. O místo, kde se o marketingu, vlivu a sociálních sítích mluví bez filtru a s nadhledem.

Každý týden rozebírají nejzajímavější kampaně, trendy i přešlapy, které hýbou digitálním světem. Jejich cílem není moralizovat, ale ukázat, jak složitý a fascinující ekosystém influencer marketing ve skutečnosti je. V rozhovoru pro České podcasty vysvětlují, proč je podcast maraton, jak se neshodnou ani mezi sebou a proč by byli nejraději, kdyby jejich pořad jednou nebyl potřeba.

Jak byste popsali svůj podcast někomu, kdo o něm nikdy neslyšel? Podcast, ve kterém dva mediální matadoři mluví o světě influencer marketingu bez pozlátek a srozumitelně pro všechny. Snažíme se bourat mýty, které kolem influencerů panují, a zároveň přinášet edukaci i nadhled.

Co vás přivedlo k myšlence založit podcast? Po pěti letech práce na instagramovém profilu @svetinfluenceru, kde mapujeme přešlapy i kvalitní práci influencerů, nám přestal stačit formát popisků pod fotkou. Některá témata prostě potřebují kontext, delší vysvětlení a prostor pro diskusi. Podcast nám tohle všechno umožňuje a navíc si ho spolu užíváme.

Jak vznikl název a co pro vás znamená? Pod vlivem je slovní hříčka, která se nabízela sama. V angličtině znamená influence vliv, takže když sledujete influencera, jste tak trochu „pod jeho vlivem“. A my se snažíme tenhle vliv rozebrat do posledního detailu.

Jakou roli hraje podcast ve vašem životě? Je to logické pokračování IG profilu Svět influencerů, který jsme založili už v roce 2019 a který se stal pevnou součástí naší tvorby. Podcast je dneska součástí rutiny, který vychází jednou týdeně a stejně jako posluchače vzdělává a baví, posouvá i nás samotné. Je to ale náš skromný pokus, jak kultivovat digitální prostředí a vzdělávat ty, které zajímají dnešní síla digitálního vlivu.

Jak se vaše tvorba od prvních epizod proměnila? Výrazně a významně. Na začátku jsme se snažili nacpat všechno do jednoho dílu, což vedlo k přeplněným epizodám bez hloubky, kdy jsem skákali přes různá témata. Teď už víme, že méně je více a že každé téma si zaslouží patřičný prostor. A tak každou epizodu stavíme na jednom hlavním tématu a často si zveme hosty, kteří k němu přidají vlastní zkušenost.

Co všechno obnáší příprava jedné epizody? Příprava s velkým výhledem je fakt základ. Témata plánujeme týdny dopředu a máme výhled minimálně na měsíc. Průběžně děláme rešerše, čteme články, sledujeme novinky a nasloucháme zpětné vazbě od komunity. Týden před natáčením už máme připravený scénář s body, které chceme probrat i vynechat. Drtivou většinu píše Petr a Marek je pak rediguje, díky čemuž se snažíme mít více úhlů pohledu. Většina natáčení probíhá v pátek a pak díl zpracuje náš režisér a střihač Vašek, kterýho ve středu vydá na všechny platformy včetně Forendors.

Kde berete inspiraci na témata a hosty? Influenceři a sociální sítě jsou taková nekonečná studnice příběhů i témat. Hosty si pak vybíráme primárně dle jednotlivých témat. Někdy zcela sami a jindy dáme prostor sledujícím, aby řekli, koho chtějí slyšet.

Co je pro váš podcast typické, třeba opakující se otázka, rubrika nebo tón, kterým ho vedete? Hledáme způsoby, jak v názvech epizod ukázat, „pod jaký vliv“ vás influenceři dostávají. Takže pro každou epizodu se snažíme pokrýt jedno téma. Každý měsíc pak připravujeme epizodu věnovanou nejlepším (i nejhorším) kampaním uplynulého měsíce - a tam se často ukáže i to, v čem se spolu neshodneme.

Kde nahráváte a jakou techniku používáte? Nahráváme ve studiu Forendors, kterým vděčíme za obrovskou podporu. Díky nim se nemusíme starat o techniku ani postprodukci – vše od začátku do konce zajišťuje jejich tým. Upřímně, bez Forendors bychom se do podcastu možná vůbec nepustili a rozhodně bychom nebyli on-air už od prvního roku. Je to luxusní zázemí, které nám dovoluje soustředit se jen na obsah.

Máte při nahrávání něco, co z něj dělá váš osobní rituál, nebo třeba nástroj, appku či technologii, bez které si to už neumíte představit? Žádná velká magie. Petr má vždycky něco v ruce, s čím si hraje, a Marek nosí bekovku (což vlastně není rituál, spíš jeho trademark).

Co vás na podcastování baví nejvíc? Že můžeme komunitě přinést něco hodnotného a zároveň ukázat, jak funguje svět influencerů v širším kontextu. A často se u toho sami naučíme něco nového.

Ke které epizodě máte nejbližší vztah a proč? Petr: Pod vlivem nešvarů – protože shrnuje stereotypy i přešlapy, které se o influencerech tradují. Marek: Dvoudíl o novodobých mediálních influencerech – protože ukazuje, že za influencery můžeme považovat i lidi, které bychom na první dobrou tak neoznačili.

Pod vlivem moderních technologií jsou i děti. To, jak jim můžou podcasty pomoci, jsme rozebrali této sérii.

Zažili jste díky podcastování něco, co by se jinak nestalo? Ano – třeba to, že nás Lukáš Hejlík pozval na Velkou podcastovou žranici. Nebo rozhovory s lidmi, jako jsou Čestmír Strakatý, Agáta Hanychová nebo Petros Michopulos. Bez podcastu by k nim nejspíš nikdy nedošlo.

Co byste poradili někomu, kdo chce začít s podcastem? Jděte do toho, pokud vás téma opravdu baví a máte co říct. Ale počítejte s tím, že podcast není sprint, ale maraton. Trh je dnes přeplněný a pozornost lidí omezená, proto si nejdřív jasně řekněte, proč podcast chcete dělát, pro koho a s jakým cílem a zda máte na to vydržet to i když budete mít měsíce pocit, že mluvíte do zdi. A nezapomeňte se ptát své komunity, co se jí (ne)líbí.

Jakou roli hraje podcast ve vašich financích? Přináší vám příjem, investujete do něj čas a a prostředky – nebo něco mezi? Podcast pro nás není zdrojem příjmů. Je to hlavně časová a obsahová investice. Forendors nám výrazně pomáhají s produkcí a z toho je asi zjevné, že náklady jsou stále větší než příjmy.

Jaké další aktivity se kolem podcastu postupně objevily? Každý týden posíláme newsletter, ve kterém se věnujeme aktuálním tématům ze světa influencerů. Ale primárně všechno pořád stojí na profilu Svět influencerů.

Co byste si s podcastem přáli zažít? Aby influenceři jednou dosáhli takové úrovně profesionality, že už nebude potřeba náš podcast dělat.

Jaké podcasty samy posloucháte? Petr: Kecy a politika, Kudy běží zajíc, Padni komu padni, Druhý dotek ZF, Politicky nekorektní. Marek: Středověk, Vinohradská12, Čestmír, Dobrovský a Šídlo, Uncesored CMO, Nedopečeno

Co doporučujete svým posluchačům? Třeba knihu, podcast, cokoliv vás zaujalo. Petr: Erik Tabery – Opuštěná společnost. Marek: čííst Bibli bez předsudků a s odstupem, užívat si komiksy Joea Sacca, Neila Gaimana, Manua Larceneta, Alana Moorea či Kájy Saudka... a obecně omezovat čas u obrazovek.

Koho byste si přáli pozvat? Ať už žijícího nebo ne… Petr: Horsta Fuchse – byl vlastně jedním z prvních „influencerů“ svého druhu. Marek: Ježíše Krista – největšího influencera všech dob.

Rozhovory s ostatními tvůrci najdete tady.