Podcastová reklama láme rekordy

Reklamní trh má za sebou roky nejistoty. Rozpočty se přesouvají, značky váhají, digitální reklama čelí regulacím a blokátorům. Podcasty ale rostou dál. Podle studie IAB a PwC příjmy z podcastové reklamy v USA v roce 2024 překonaly 2 miliardy dolarů s meziročním růstem 26,4 %. Projekce pro rok 2026 míří k 2,6 miliardám.

Rychleji než loni

Růst podcastové reklamy v roce 2026 dosahuje 9,6 %, což je zrychlení oproti 7,9 % v roce 2025. Programatická reklama umožňuje zadavatelům cílit přesněji. Video podcasty otevírají nové formáty. A živé podcastové eventy přidávají další vrstvu příjmů. Podcastová reklama roste i navzdory škrtům v jiných kanálech.

Proč zadavatelé sázejí na audio

57 % marketérů plánuje v roce 2026 větší důraz na spolupráci s tvůrci. Reklama čtená hostitelem podcastu (host-read ad) si účtuje 25 až 50 dolarů za tisíc stažení. Posluchač podcastu nepřeskakuje reklamu. Přes 70 % z nich poslouchá většinu nebo celou epizodu.

Na rozdíl od banneru nebo pre-roll videa, doporučení od hostitele zní jako rada od někoho známého. Podle Edison Research 44 % týdenních posluchačů koupilo produkt po tom, co o něm slyšelo v podcastu.

Nižší bariéry pro podcastery

Pro menší podcastery je trh přístupnější než kdy dřív. Spotify v lednu 2026 snížil práh pro monetizaci na 1 000 aktivních posluchačů a 2 000 hodin poslechu. Dřív to bylo pětkrát víc. A kdo přemýšlí, jak s podcastem začít vydělávat, najde inspiraci i v byznysových podcastech, kde jsou sazby za reklamu tradičně nejvyšší.