Příjmy z podcastové reklamy v USA letos míří k 2,6 miliardám dolarů. Jiné reklamní kanály škrtají rozpočty, audio zrychluje.
Reklama v podcastu funguje líp než většina bannerů. A čísla to potvrzují.Reklamní trh má za sebou roky nejistoty. Rozpočty se přesouvají, značky váhají, digitální reklama čelí regulacím a blokátorům. Podcasty ale rostou dál. Podle studie IAB a PwC příjmy z podcastové reklamy v USA v roce 2024 překonaly 2 miliardy dolarů s meziročním růstem 26,4 %. Projekce pro rok 2026 míří k 2,6 miliardám.
Růst podcastové reklamy v roce 2026 dosahuje 9,6 %, což je zrychlení oproti 7,9 % v roce 2025. Programatická reklama umožňuje zadavatelům cílit přesněji. Video podcasty otevírají nové formáty. A živé podcastové eventy přidávají další vrstvu příjmů. Podcastová reklama roste i navzdory škrtům v jiných kanálech.
57 % marketérů plánuje v roce 2026 větší důraz na spolupráci s tvůrci. Reklama čtená hostitelem podcastu (host-read ad) si účtuje 25 až 50 dolarů za tisíc stažení. Posluchač podcastu nepřeskakuje reklamu. Přes 70 % z nich poslouchá většinu nebo celou epizodu.
Na rozdíl od banneru nebo pre-roll videa, doporučení od hostitele zní jako rada od někoho známého. Podle Edison Research 44 % týdenních posluchačů koupilo produkt po tom, co o něm slyšelo v podcastu.
Pro menší podcastery je trh přístupnější než kdy dřív. Spotify v lednu 2026 snížil práh pro monetizaci na 1 000 aktivních posluchačů a 2 000 hodin poslechu. Dřív to bylo pětkrát víc. A kdo přemýšlí, jak s podcastem začít vydělávat, najde inspiraci i v byznysových podcastech, kde jsou sazby za reklamu tradičně nejvyšší.
Newslettery a podcasty mají něco společného. Lidé je odebírají a dávají autorům peníze přímo do ruky. V dubnu 2026 se tím rozhodla živit i platforma, kterou Češi znají z newsletterů. Beehiiv spustil druhého dubna podcast hosting a napsal nulu.
Šárka Möllerová
Aktivních AI podcastů je v dubnu 2026 v katalogu ceskepodcasty.cz přes deset. Pro toho, kdo chce přehled za víkend, vybíráme pět konkrétních epizod, které dohromady ukazují, jak se v české scéně mluví o byznysu, technologii, kritice a denní rutině. Hosté jsou jmenovitě Václav Šlajs (Y Soft), Adam Zvada (zakladatel prodaného AI startupu Steer Code), tým podcastu Prompt z Voxpotu a tříhlas Petr Mára, Jaroslav Beck a Lubo Smid.
Tereza Tiller
Před dvaceti lety nikdo nepředpokládal, že na Spotify půjde tlačítko, do kterého napíšete krátkou frázi a aplikace vám sestaví playlist podcastových epizod, které tu větu naplní. V dubnu 2026 přesně tohle Spotify spustilo. A je to nejvýraznější změna v hledání podcastů za posledních pár let.
Šárka Möllerová