Příjmy z podcastové reklamy v USA letos míří k 2,6 miliardám dolarů. Jiné reklamní kanály škrtají rozpočty, audio zrychluje.
Reklama v podcastu funguje líp než většina bannerů. A čísla to potvrzují.Reklamní trh má za sebou roky nejistoty. Rozpočty se přesouvají, značky váhají, digitální reklama čelí regulacím a blokátorům. Podcasty ale rostou dál. Podle studie IAB a PwC příjmy z podcastové reklamy v USA v roce 2024 překonaly 2 miliardy dolarů s meziročním růstem 26,4 %. Projekce pro rok 2026 míří k 2,6 miliardám.
Růst podcastové reklamy v roce 2026 dosahuje 9,6 %, což je zrychlení oproti 7,9 % v roce 2025. Programatická reklama umožňuje zadavatelům cílit přesněji. Video podcasty otevírají nové formáty. A živé podcastové eventy přidávají další vrstvu příjmů. Podcastová reklama roste i navzdory škrtům v jiných kanálech.
57 % marketérů plánuje v roce 2026 větší důraz na spolupráci s tvůrci. Reklama čtená hostitelem podcastu (host-read ad) si účtuje 25 až 50 dolarů za tisíc stažení. Posluchač podcastu nepřeskakuje reklamu. Přes 70 % z nich poslouchá většinu nebo celou epizodu.
Na rozdíl od banneru nebo pre-roll videa, doporučení od hostitele zní jako rada od někoho známého. Podle Edison Research 44 % týdenních posluchačů koupilo produkt po tom, co o něm slyšelo v podcastu.
Pro menší podcastery je trh přístupnější než kdy dřív. Spotify v lednu 2026 snížil práh pro monetizaci na 1 000 aktivních posluchačů a 2 000 hodin poslechu. Dřív to bylo pětkrát víc. A kdo přemýšlí, jak s podcastem začít vydělávat, najde inspiraci i v byznysových podcastech, kde jsou sazby za reklamu tradičně nejvyšší.
Komik, dokumentarista a bývalý moderátor stanice CNN W. Kamau Bell odstartoval tento týden týdenní video podcast Who's With Me. Show vyrábí společně s firmou Pushkin Industries Malcolma Gladwella a Jacoba Weisberga, navazuje přímo na Bellův Substack newsletter stejného jména. Mezi hosty jsou Delroy Lindo, Ted Danson, Misty Copeland a Margaret Cho. Pořad běží paralelně na všech hlavních podcastových platformách.
Šárka Möllerová
YouTube spustil tento týden tři nové funkce pro podcastové publikum Premium. AI v nástroji Ask Music doporučuje pořady podle nálady a žánru, Auto Speed zrychluje pomalá místa v záznamu, On-the-go režim zjednodušuje ovládání při pohybu. Funkce přicházejí nejprve na Android, na iOS dorazí v dalších měsících. Premium ji dostává jako exkluzivní benefit.
Tereza Tiller
Britská studie Signal Hill Insights ukázala, že 45 procent místních měsíčních posluchačů podcastů už pořady sleduje na chytré televizi. Pulse report Podcasts in the Living Room vychází z reprezentativního průzkumu mezi 1 003 dospělými ve Velké Británii, sběr probíhal mezi 3. a 9. březnem 2026. Pro evropský trh je to první velký důkaz, že video podcasty opouštějí mobil a stěhují se do obýváku.
Šárka Möllerová