Podcasty lidé v USA nejčastěji najdou mimo aplikace

Objevování se přesunulo na obrazovky, kde lidé už jsou

Roky platilo, že se nový podcast hledá v aplikaci. V Apple Podcasts nebo na Spotify projížděl posluchač žebříčky a doporučení, než na něco narazil. Podle studie Sounds Profitable, postavené na výzkumu The Podcast Landscape, největším veřejně dostupném měření poslechu podcastů v USA, se tenhle zvyk mění. YouTube je mezi americkými posluchači jednotlivě největší platforma pro objevování a tvoří 40 procent objevení oblíbeného pořadu.

YouTube v tom navíc není sám. Když se k němu přičtou Facebook, TikTok a Instagram, dostane se součet ještě výš. Sociální sítě a YouTube dohromady stojí za 61 procenty toho, kde američtí posluchači našli svůj oblíbený pořad. Studie k tomu dodává, že velká část objevování se dnes odehrává mimo poslechové aplikace, tam, kde lidé tráví čas tak jako tak.

Rozdíl je i v tom, co na sítích funguje. Mezi posluchači, kteří oblíbený pořad našli přes sociální sítě, 60 procent narazilo na obsah sdílený někým, koho sledují, oproti 33 procentům, kterým ho ukázala placená reklama. Doporučení od reálného člověka na síti přebíjí sponzorovaný příspěvek.

Tvůrci, kteří chtějí být vidět, tak přemýšlí o názvu i o krátkých videech, kterými objevitelnost začíná dřív, než posluchač pustí první díl.

Nejsilnější kanál skoro nikdo cíleně nestaví

Zajímavější než čísla o platformách je to, co ze studie vypadává skoro nenápadně. Osobní doporučení nikam nezmizelo. Skoro dvě třetiny posluchačů, přesně 64 procent, dostávají tipy na podcasty od přátel, rodiny nebo kolegů. A z těch, kdo tip dostanou, 72 procent podle něj pravděpodobně jedná.

Tahle dvě čísla ale neměří totéž a nesčítají se do sta. Podíly platforem výše popisují jedinou cestu, kterou posluchač našel svůj oblíbený pořad. Údaj o doporučení naopak říká, kolik lidí vůbec dostává tipy od lidí kolem sebe. Jeden člověk tak může svůj oblíbený pořad najít na YouTube a zároveň běžně dostávat doporučení od přátel.

Ta druhá čísla dělají z ústního doporučení kanál s nejvyšší mírou důvěry. Když někoho, komu věříte, napadne, že by se vám něco líbilo, spíš to zkusíte než u reklamy. Přesto je to podle Sounds Profitable vrstva, kterou skoro nikdo nestaví. Tvůrci sypou energii do žebříčků, upoutávek a křížové propagace mezi pořady, zatímco nejúčinnější cesta zůstává ležet ladem.

Studie zároveň ukazuje, že jednotlivé kanály přitahují jiné publikum. Objevení přes TikTok je mezi americkými posluchači od 18 do 34 let skoro sedmkrát častější než u lidí nad 55 let. Kdo hledá mladé posluchače, potká je jinde než ten, kdo cílí na starší a movitější publikum přes Apple Podcasts. Objevování tak není jeden úkol, ale několik různých, podle toho, koho chce tvůrce oslovit.

Česká data podobného rozsahu zatím chybí a přenášet americká čísla jedna k jedné nelze. Přesto z výzkumu plyne pro tvůrce srozumitelný signál. Vedle práce na YouTube a sítích se vyplatí nepodceňovat to, co funguje beze změny už od začátku podcastingu. Když posluchač předá tip dál, přivede nejvěrnější publikum. A o nové pořady, které stojí za doporučení, není nouze, stačí projít třeba náš pravidelný výběr nových tipů do přehrávače.

Čtěte také:

• Objevitelnost podcastu začíná už u jména
• Tipy na nové podcasty na léto
• Posluchači se vracejí k podcastovým aplikacím