Podcasty poprvé překonaly rádio v mluveném slově

Deset let to trvalo. Edison Research měří podíl mluveného slova ve studii Share of Ear od roku 2014. Ve čtvrtém čtvrtletí 2025 podcasty poprvé zabraly 40 % denního poslechového času mluveného slova (věková skupina 13+). AM/FM rádio skončilo na 39 %.

Mluvené slovo přitom tvoří zhruba čtvrtinu celkového audio poslechu, takže rádio jako celek (s hudbou) má stále obrovský dosah. Ale v kategorii, kde kdysi dominovalo, ho podcasty vytlačily.

Jaká čísla dokazují, že podcasty překonaly rádio?

Podle Radio Ink mělo rádio v roce 2015 v mluveném slově 75 %, podcasty 10 %. V roce 2020 to bylo 50 % ku 24 %. Křivky se protínaly celou dekádu, až se ve Q4 2025 konečně potkaly.

U lidí pod 35 let podcasty vedly nad rádiem už dávno. Barrett Media upozorňuje, že ve skupině 13 až 34 let podcasty zabírají 53 % poslechového času mluveného slova, rádio jen 23 %. Teď je to poprvé celá populace.

Kolik lidí poslouchá podcasty každý měsíc?

Samostatná studie Infinite Dial 2026 (28. ročník, 2 050 respondentů, leden 2026, věk 12+) přinesla další rekordy. 58 % Američanů poslouchá podcasty měsíčně, tedy 167 milionů lidí. Týdně si pustí podcast 130 milionů posluchačů, tedy 45 % populace.

Celkem 230 milionů Američanů (80 %) někdy slyšelo podcast. A 233 milionů (81 %) poslouchalo online audio za poslední měsíc.

Jak rychle se mění poslechové návyky?

TechCrunch popisuje posun jako důsledek postupné změny návyků. Lidé přestávají poslouchat lineární vysílání a přecházejí k obsahu na vyžádání. Stejně jako to udělali s televizí.

Podnews připomíná, že rádio přitom nezmizelo. Stále má obrovský denní zásah. Ale podcasty ho vytlačují z prostoru, kde rádio kdysi dominovalo, tedy z mluveného slova. Hudební stanice tento souboj neřeší, tam podcasty nesoutěží.

Co posun znamená pro tvůrce podcastů?

Pro tvůrce podcastů je to potvrzení, že publikum roste. Barrett Media přisuzuje posun především mladším posluchačům, kteří s rádiem nikdy neměli silný vztah. Podcast je pro ně přirozený formát. Kdo hledá nové podcasty k poslechu, má na výběr víc než kdykoliv předtím.

TALKERS dodává, že tradiční rozhlasové stanice na to reagují spouštěním vlastních podcastových formátů. Hranice mezi rádiem a podcastem se rozmazává z obou stran. Edison Research měří americký trh. Ale 167 milionů měsíčních posluchačů podcastů v jedné zemi je víc než celá populace Německa a Rakouska dohromady.