Poslech nahrazuje obrazovku, uvádí studie

Obrazovky, sociální sítě a růst poslechu

Podle tiskové zprávy Audiblu připisuje poslechu 47 % dotázaných, že méně používají sociální sítě. Sociální sítě přitom podle ní zůstávají jedním z hlavních míst, kde se posluchači o novém obsahu k poslechu dozvídají, zvlášť v Brazílii, Mexiku a USA. Poslech podle 51 % dotázaných pomohl záměrně nahradit zábavu u obrazovky. Nejčastěji se téměř ve všech zemích poslouchá při odpočinku doma. Rodiče uvádějí zábavu bez obrazovky jako hlavní důvod, proč k poslechu vedou i děti.

Třetina dotázaných, 34 %, poslouchala za posledních 12 měsíců víc mluveného slova než rok předtím, nejvíc v Brazílii (46 %). Šéfka obsahu Audiblu Rachel Ghiazza pro Publishers Weekly připsala růst mimo jiné podcastům, které podle ní lidi navykly poslouchat to, čemu říká nejstarší forma vyprávění příběhů. Studie počítá podcasty do mluveného slova, žádné číslo v tiskové zprávě ani na webu Audiblu je ale neodděluje od audioknih.

Studii o poslechu mluveného slova si objednala firma, která chce mít z každé knihy audioknihu v každém jazyce. Metodiku průzkumu Audible podle serveru Publishing Perspectives nezveřejnil. Ani tisková zpráva Audiblu, dceřiné firmy Amazonu, u průzkumu mezi 18 tisíci posluchači v 11 zemích neuvádí termín sběru ani způsob dotazování.

Audioknihy načtené umělou inteligencí

Polovina dotázaných je otevřená poslechu nebo vyzkoušení obsahu, který načetla umělá inteligence. Nejméně otevření jsou Němci se 42 %, nejvíc Japonci se 66 %. Ve většině zemí jsou dotázaní AI hlasu nakloněnější u beletrie, Němci a Japonci u literatury faktu.

Deklarovaná otevřenost vůči umělé inteligenci ale podle Publishing Perspectives není nákupní chování („A stated openness to AI is not purchasing behavior“). Vypravěč je přitom při výběru titulu hned za žánrem a tématem. Další knihy oblíbeného vypravěče hledá 65 % posluchačů.

Česko ve studii chybí

Alespoň jednou měsíčně poslouchá podcasty 63 % české internetové populace, uvádí výzkum agentury Median pro Český rozhlas z dubna 2025. Pouštějí si je téměř výhradně z mobilního telefonu, se sluchátky i bez nich. Čeští respondenti Velkého audioknižního průzkumu Audiolibrix za rok 2025 poslouchají audioknihy nejčastěji při domácích pracích, za volantem a před usnutím. Tento průzkum se ale neptal na umělé hlasy ani na čas u obrazovky.

Ve spolupráci startupu Elredo a skupiny Albatros Media vznikla audiokniha románu Jak přežít Ctirada, první v Česku kompletně namluvená umělou inteligencí. „Jde o rozhodnutí, zda kniha v audio podobě nevznikne vůbec, nebo vznikne díky AI,“ říká Matěj Schmalz z Elreda. Klasická audiokniha stojí podle Elreda zhruba 80 až 150 tisíc korun. Elredo Voice figuroval i mezi ohlášenými nováčky audio sekce letošního Frankfurtského knižního veletrhu, kde Audible studii představil.

Čtěte také

• Audioknihy na Spotify míří do Česka, ceny zatím chybí
• AI hlas v podcastu nově vyžaduje nálepku. Co říká EU
• Audioknihu na Spotify teď načte umělá inteligence