Výzkum The Podcast Atlas od americké společnosti Sounds Profitable, zveřejněný 29. června, zkoumá, jak vzniká vztah mezi posluchačem a pořadem. Na vzorku přes pět tisíc amerických spotřebitelů ukazuje, že lidé nesledují platformu ani formát, ale konkrétního tvůrce. Za ním jsou ochotni přejít ze zvuku k videu i k psanému newsletteru.
Posluchači jdou za tvůrcem, ne za formátem Podle výzkumu The Podcast Atlas by 73 procent posluchačů následovalo svého tvůrce, kdyby přešel od zvuku k videu. Sedmdesát jedna procent by ho sledovalo i tehdy, kdyby dlouhé díly nahradil krátkými úseky. Vztah tedy nedrží pohromadě kanál, ale osoba a důvěra, kterou si u publika vybudovala.
„Audiences don’t think in terms of platforms, they follow creators," říká Tom Webster, partner ve společnosti Sounds Profitable. Publikum podle něj neuvažuje v kategoriích platforem, ale jde za tvůrci, a důvěra se buduje a přenáší přes zvuk, video, sociální sítě, úseky i newslettery. Tomu odpovídá i celkový posun oboru k videu, který ale podle dat neznamená, že by publikum kvůli formátu měnilo své oblíbence.
Cesta k pravidelnému poslechu často začíná u malého kousku. Podle výzkumu 84 procent lidí, kteří sledují krátké úseky pořadů, uvádí, že je aspoň občas dovedou k pravidelnému poslechu celé show. Nástroje jako vystřihávání momentů na Spotify tak nejsou jen zábava, ale reálný přívod nových posluchačů.
Podobně fungují newslettery. Přiznává to 87 procent jejich odběratelů, které psané shrnutí přiměje pořad si poslechnout. Kolem jednoho pořadu tak vzniká síť dotykových bodů, kde se zájem postupně mění v návyk. Každý z nich, ať jde o úsek na sociální síti nebo krátký e-mail, funguje jako další příležitost vztah utužit.
Pro tvůrce z toho plyne, že budovat publikum znamená budovat vztah. Sbírat přehrání na jedné platformě k udržení pozornosti nestačí. Kdo drží pozornost přes zvuk, video, úseky i newsletter, je méně zranitelný vůči tomu, kam se zrovna přesune algoritmus nebo móda formátu. Rozhoduje jméno na obálce, ne ikona aplikace.
Čtěte také:
Výzkum The Podcast Atlas od americké společnosti Sounds Profitable, zveřejněný 29. června, zkoumá, jak vzniká vztah mezi posluchačem a pořadem. Na vzorku přes pět tisíc amerických spotřebitelů ukazuje, že lidé nesledují platformu ani formát, ale konkrétního tvůrce. Za ním jsou ochotni přejít ze zvuku k videu i k psanému newsletteru.
Tereza Tiller
V Trojském pivovaru v Praze běží Letní podcastová scéna. Přehlídka začala 18. června a do poloviny září nabídne kolem třiceti večerů živých podcastů. Vstupné začíná na 250 korunách a novinkou letošního ročníku je letní kino.
Šárka Möllerová
"Díváme se, co reálně „pálí" ženy a muže nejčastěji mezi 35 a 55. Ať už je to zdraví, vlastní hormony, nebo třeba první menstruace dcery.“ Přesně takhle přemýšlejí o svém podcastu Irena a Míša z Hackni život. V rozhovoru popisují, jak celý projekt vznikl z jedné přednášky o stravování dětí sportovců, proč natáčejí živě bez stříhání a jak jejich workshopy pro firmy pomáhají stárnoucímu pracovnímu trhu.
Míša a Irena, Šárka Möllerová