Reklama nestačí. Podcasty se učí žít z posluchačů

Čeští posluchači si zvykli platit oblíbeným tvůrcům přímo, třeba přes Herohero. Na konferenci Radiodays Asia teď zaznělo, že stejnou cestou míří celý podcastový svět. Když je reklamní koláč dávno rozebraný, hledají tvůrci peníze jinde. U posluchačů a u videa.

Reklamní koláč je rozebraný

Na konferenci Radiodays Asia to jasně shrnul Ron Baetiong z Podcast Network Asia. Osmdesát až devadesát procent reklamních rozpočtů má podle něj své místo ještě dřív, než se o ně zvukové pořady vůbec můžou ucházet. Na podcasty tak zbývá jen malý zlomek. „Těžko stavíte byznys, když prosíte o zbytky,“ řekl podle serveru Podnews.

Video a klipy táhnou publikum

Baetiongova rada zní jasně. Nespoléhat jen na zvuk. Video na YouTube a delší formáty na TikToku prý dokážou přinést až desetinásobek publika a s ním i vyšší příjmy. Krátké klipy přitom přestávají být jen upoutávkou a stávají se hlavním obsahem. „Klipy jsou ten pořad,“ říká podle Podnews Naoja Nišijama z japonské firmy FUBI.

Japonský hit, který nemá jedinou reklamu

Nejlepším příkladem je jeden z nejposlouchanějších japonských pořadů, Coten Radio. Nevysílá jedinou reklamu, a přesto vydělává. Přes deset tisíc posluchačů mu podle Podnews platí zhruba tisíc jenů měsíčně, v přepočtu kolem sto čtyřiceti korun. Dalších zhruba sto firem přispívá kolem sedmi tisíc korun měsíčně. Celý pořad tak stojí na lidech, kteří chtějí, aby existoval.

Česká cesta vypadá podobně

Nemusíme ale chodit až do Japonska. České platformy Herohero nebo Forendors stojí na stejném principu. Posluchač platí přímo tvůrci a výměnou dostane obsah bez reklam nebo bonusy navíc. A jak jsme psali, české tvůrčí platformy zkoušejí i cestu naživo, tedy koncerty, čtení a setkání s posluchači.

Nejde jen o peníze

Debata na Radiodays Asia se ale netočila jen kolem výdělku. Šéf firmy Meliora Clive Dickens podle Podnews obhajoval prémiové hlasy vytvořené umělou inteligencí a odmítal, že jde o balast. I to ukazuje, kam se podcasty posouvají. Zpráva pro tvůrce je každopádně srozumitelná. Kdo chce dnes podcastem uživit, s pouhým zvukem a pouhou reklamou si nevystačí.