Roste průměrná výše předplatného podcastů

„Růst objemu vyplacených peněz je pro nás hlavně důkazem, že placený obsah se v Česku stal běžnou součástí podpory tvůrců. Zároveň vidíme, že je stále častěji využívaná kombinace způsobů předplatného od měsíční podpory, přes jednorázová odemčení až po dárková předplatná. Pro tvůrce je důležité, že se jim příjmy postupně diverzifikují. A pro publikum, že si může vybrat formu podpory, která mu zrovna dává smysl,“ říká Denisa Hrubešová, spoluzakladatelka monetizační platformy Forendors.

Předplatitelské platformy používají i redakce

Placený obsah dnes nevyužívají jen nezávislí tvůrci, ale stále častěji i samotné redakce. Tento týden například k placenému modelu u podcastu Padni komu padni přešel Reflex. A není jediný. Část obsahu nabízí v prémiovém režimu také Deník N u podcastu Studio N. Redakce své podcasty zpřístupňují nejen v rámci vlastních předplatných a balíčků, ale čím dál častěji také prostřednictvím platforem třetích stran.

Zapojení redakcí do předplatitelských platforem ukazuje, že placený model se stává standardní součástí podcastového trhu napříč typy producentů. Tento model používají nezávislí tvůrci i velká média.

Placený obsah přestává být jednorázovou volbou

Průměrná měsíční platba za předplatné vzrostla v roce 2025 na 177 Kč, zatímco v roce 2024 činila 159 Kč (meziročně +11 %). Zároveň se zvyšuje podíl uživatelů, kteří podporují více než jednoho tvůrce. V loňském roce se poprvé přehoupl přes desetinu a dosáhl 11 %. V roce 2023 tvořila skupina aktivnějších předplatitelů 6 %, v roce 2024 9 % odběratelů.

Data ukazují i nadále pokračující věrnost předplatitelů. Průměrná délka předplatného se v roce 2025 prodloužila na 396 dní, zatímco v roce 2024 to bylo 362 dní. Placený obsah tak pro řadu lidí přestává být jednorázovým rozhodnutím a stává se dlouhodobým návykem.

Základní demografie předplatitelů zůstává přibližně vyrovnaná: v roce 2025 tvořily ženy 52,5 % a muži 47,5 %. Nejvíce se audio poslouchalo v dubnu, následně v srpnu a říjnu, naopak nejslabším měsícem byl únor. Průměrná délka audiopříspěvku byla v roce 2025 41 minut (2024: 37 minut, 2023: 41 minut).