Rozhlas si posluchače podcastů stahuje k sobě

Vlastní aplikace táhne, cizí služby brzdí

Čísla, která marketingový ředitel Českého rozhlasu Jiří Malina předložil Radě ČRo, popisují obrat. Zatímco dřív rostl poslech hlavně na cizích službách, teď se trend otočil. Celková konzumace odloženého obsahu a podcastů rozhlasu je meziročně vyšší o 8,2 procenta a hlavním motorem je vlastní portál a aplikace mujRozhlas s růstem přes 13 procent. Poslech na Spotify, Apple Podcasts a YouTube naproti tomu podle rozhlasu postupně stagnuje.

Podle Maliny se vlastní platformy stávají hlavním zdrojem poslechu a začínají vyčerpávat potenciál třetích stran. Publikum, které šlo získat přes velké aplikace, už rozhlas z velké části oslovil a další růst hledá doma. To je pro veřejnoprávní médium výhodné. Na svém webu a v aplikaci má přímý vztah s posluchačem, vlastní data i kontrolu nad tím, co se komu nabídne, bez pravidel a algoritmů cizí firmy.

Krimi a zpravodajství vedou poslech

Kam přesně posluchači míří, ukazují jednotlivé pořady. Nejvíc času strávili u Kriminálky, kterou lidé poslouchali téměř čtyři miliony hodin. Zpravodajský podcast Vinohradská 12 nasbíral přes 1,6 milionu hodin poslechu. Mezi stanicemi vede v odloženém poslechu ČRo Dvojka s podílem 38 procent.

Skladba nejúspěšnějších pořadů odpovídá tomu, co Češi u podcastů obecně vyhledávají. Týdně poslouchá podcasty 44 procent dospělých a mezi nejoblíbenější žánry patří publicistika a krimi. Rozhlas má v obou silnou pozici a to mu dává výhodu, kterou soukromé sítě dohánějí obtížně. Jak vypadají české žebříčky na velkých platformách, ukazujeme v přehledu nejposlouchanějších podcastů podle Spotify.

Pro tvůrce z toho plyne konkrétní poučení. Být vidět na Spotify nebo YouTube je pořád důležité, ale skutečnou hodnotu má místo, kam si posluchače dovedete a udržíte sami. Vlastní web, newsletter nebo aplikace nejsou jen doplněk k velkým platformám. Postupně se z nich stává hlavní kanál, přes který vztah s publikem opravdu vlastníte.