Spotify drží posluchače 1,5× déle než YouTube

Měření, které srovnává nesrovnatelné

Podstock se specializuje na analytiku podcastů napříč platformami. Jejich nástroj umí spárovat stejnou epizodu na různých službách a porovnat metriky proti sobě.

Pro studii použili epizody s uzavřeným 30denním měřicím oknem na obou platformách, párovali je přes vlastní content association engine, tedy mechaniku, která rozpozná stejnou audiovizuální podstatu epizody napříč službami. Pro snížení vlivu virálních špiček nepoužili pouze průměr, ale i medián, takže výsledná hodnota 1,5× není zkreslena několika hity.

Klíčové zjištění popsal report doslovně. „Spotify stream generates, on average, 1.5x more consumption time than a YouTube view," tedy stream na Spotify průměrně přinese 1,5× víc skutečně poslouchaného obsahu než jedno zhlédnutí na YouTube.

Michael Paretzky, ředitel Podstocku, výsledek pojmenoval ostřeji. „Spotify streams jsou dnes cennějším indikátorem fandismu a value pro inzerenty než YouTube views," řekl. Číslo má proto přímou reklamní implikaci a ukazuje, že stream a view nejsou totéž a cenu vyjadřují různě.

Pět procent epizod, ve kterých YouTube vyhrál nebo se vyrovnal, není šum. Podstock zjistil, že v těchto případech prošly epizody na Spotify náhlým nárůstem nových posluchačů, který stáhl průměrný poslechový čas dolů, protože nově přiteklí posluchači si pořad zkouší a nedokončují.

Když pořad zasáhne novou skupinu posluchačů, průměr klesá. Růst dosahu a hloubka poslechu jdou krátkodobě proti sobě, což je informace pro plánování kampaní.

YouTube pořad proměňte v podcast a získejte publikum

Dvě platformy, dvě role

Studie ale nepopírá YouTube jako důležitou součást ekosystému. Podle agregovaných spotřebitelských dat New Media za rok 2026 zůstává YouTube platformou číslo jedna pro objevení nového podcastu, 33 procent posluchačů na světě uvádí, že nové pořady tam najdou poprvé. YouTube samo o své podcastové strategii pravidelně reportuje na svém oficiálním blogu.

Část z nich ale následně přechází k poslechu do Apple Podcasts nebo na vlastní podcast plochu na Spotify. YouTube tedy zachycuje objevení a první kontakt, audio služby drží pozornost, jakmile posluchač pořad přijme.

Spotify tomuto rozdělení rolí nechce přihlížet. Platforma 14. května spustila veřejné Video API pro pět hostingových služeb, jmenovitě Libsyn, Podigee, Audioboom, Audiomeans a Podspace. Tvůrci tak dostali možnost dodávat video epizody přímo, bez RSS, s lepším měřením a monetizací.

Společně s tím Spotify v lednu 2026 snížilo prahy pro vstup do Partner Programu o 80 procent, totiž z 2 000 na 1 000 posluchačů, z 10 000 na 2 000 hodin přehrání a z 12 na 3 publikované epizody. Cílí na střední vrstvu tvůrců, která dosud na monetizaci nedosáhla.

Apple sdílel infrastrukturu

V reakci na Spotify se rozhodl Apple otevřít vlastní technickou základnu. Spotify oznámilo dohodu s Apple o použití HLS protokolu, díky čemuž budou tvůrci moci ze Spotify for Creators nebo Megaphone distribuovat video na Spotify i Apple Podcasts z jedné platformy. Spuštění dohody čeká později v roce 2026.

Dvě audio platformy, které se dlouho předhánějí v exkluzivních smlouvách, najednou koordinují distribuci. Pokud YouTube zachycuje objevení, audio služby musí zajistit, aby přechod do poslechu nebyl frikční.

Pro českou scénu zní studie užitečně ze dvou důvodů. Žebříček nejposlouchanějších českých podcastů publikuje Spotify a české pořady jsou tu zobrazené v poslechovém kontextu, ne v zhlédnutém. Číslo 1,5× tedy znamená, že česká reklama nakoupená přes Spotify má vyšší pravděpodobnost, že ji posluchač uslyší celou.

YouTube zůstává místem, kde si nový posluchač pořad poprvé otevře, a Spotify místem, kde s ním zůstane. Trh si konečně začíná měřit, kolik tyto dvě role každá zvlášť stojí.

Podívejte se také na Nejposlouchanější podcasty Česka podle Spotify