YouTube vládne podcastům. Spotify ztrácí

Podcasty v Americe právě dosáhly historického maxima. Edison Infinite Dial 2026 uvádí, že 58 % Američanů poslouchá podcasty měsíčně. To je 167 milionů lidí, o tři procentní body víc než v roce 2025. Týdně si podcast pustí 130 milionů posluchačů.

A kdo jim ho pouští? Především YouTube.

39 % posluchačů si vybírá YouTube

Třicet devět procent týdenních posluchačů považuje YouTube za svou hlavní podcastovou platformu. Spotify má dvacet procent, Apple Podcasts jedenáct. Data pocházejí z Edison Podcast Metrics.

YouTube zabírá i 32 % veškerého denního času, který Američané stráví s podcasty, jak vyplývá z Edison Share of Ear. Růst se odehrává na platformě s vlastní monetizační infrastrukturou a vlastním reklamním systémem, která obchází tradiční podcastovou distribuci.

Obraz k poslechu

Většina lidí si dnes podcast nejen poslechne, ale i pustí na obrazovce. Podle Edisonu 57 % Američanů podcast někdy poslouchalo i sledovalo. "Video isn't replacing podcast audio. It's expanding the tent," říká Megan Lazovick, viceprezidentka Edison Research.

YouTube nabízí obojí. Zvuk i obraz, krátké klipy i celovečerní rozhovory. A video podcasty skutečně přepisují pravidla sledovanosti nejen v Americe, ale i v Evropě.

Generace 55+ přichází

Růst nepřichází jen od mladých posluchačů. Měsíční online audio poslech u Američanů starších 55 let vyskočil z 52 % v roce 2024 na 70 % v roce 2026, uvádí Inside Radio. Celkově si podcast někdy poslechlo nebo pustilo přes 230 milionů Američanů starších dvanácti let.

Uživatelé AI poslouchají víc

Edison poprvé měřil i souvislost mezi používáním umělé inteligence a podcasty. Uživatelé AI konzumují podcasty o 67 % více než ti, kteří AI nepoužívají. Týdně si podcast pustí 55 % uživatelů AI oproti 33 % neuživatelů.

Výsledky naznačují, že technologicky orientovaní posluchači patří mezi nejaktivnější podcastové publikum. YouTube z podcastu udělal něco, co najdete vedle kurzů vaření a hudebních klipů. Formát, který už nemusíte hledat.