Ženy tvoří skoro polovinu posluchačů podcastů

Publikum podcastů je z velké části ženské

Podcasty už dávno neposlouchají hlavně muži. Podle výzkumu Edison Research tvoří ženy 48 procent všech měsíčních posluchačů v USA. Jde o publikum, které se navíc od průměru liší. Posluchačky bývají mladší, zámožnější a vzdělanější než ženská populace jako celek.

Poslech podcastů mezi ženami navíc za posledních deset let výrazně vzrostl. Podle stejného přehledu sahají posluchačky nejčastěji po skutečných kriminálních příbězích, wellness a osobním rozvoji. Tyto žánry patří u žen k nejoblíbenějším.

Chtějí víc pořadů od žen

Výzkum ukazuje ještě jednu věc. Posluchačky si stále hlasitěji žádají další pořady s ženskými hlasy a ženskými příběhy. Nejde jen o téma, ale i o to, kdo za mikrofonem sedí. Ženy chtějí slyšet zkušenost, která se blíží té jejich, a hlas, kterému věří.

Tenhle signál vnímají i značky. Podle výzkumu 48 procent posluchaček hodnotí značku příznivěji, když inzeruje v pořadech moderovaných nebo produkovaných ženami. Ochota naslouchat se tak přenáší i na to, komu jsou posluchačky nakloněné jako zákaznice.

Na české scéně tenhle prostor postupně roste. V našem přehledu proto najdete výběr pořadů od žen pro ženy, které mluví o těle, práci i vztazích bez zbytečného tlaku na výkon. Čím víc takových hlasů bude, tím spíš si mezi nimi každá posluchačka najde ten svůj.