Popis epizody
Co se mění
Nově nutný souhlas, bez něj se nemůže nic ukládat = od 1. 1. budou na všech webech (které pracují s cookies soubory - jak svými, tak cizími) tzv. cookie lišty či brány.
A specifické je ještě to, že na vstupu potřebujete nejen ne/souhlas uživatele, ale on ho musí mít možnost/právo i kdykoliv změnit.
Pro to slouží už hotové cookies consent management nástroje typu:
CookieBot.com,
Usercentrics.com,
Ethyca.com,
Consentmanager.net,
OneTrust.com,
Cookiefirst.com,
Cookiehub.com
a další.
Týká se veškerého on-line dění
To se netýká jen affiliate, ale celého on-line výkonnostního marketingu, analytiky, PPC, remarketingu, … všeho co doposud známe a považujeme za moderní internetové metody jak propagace, tak jejího analyzování.
V zahraničí to funguje déle, než u nás. Máme druhý nejhorší zákon co se týče přísnosti textace, nejhorší by dle rešerší právníků mělo být sousední Rakousko.
Dopad
Zde bohužel nemáme křišťálovou kouli, takže můžeme pracovat jen s informacemi ze zahraničí. Některé zdroje mluví o 30 % nesouhlasu, některé 10 %, 20 %, … Za nás to bude někde uprostřed, třeba 20 %, které to ovlivní.
Tuto hladinu přibližně potvrdil na základě svého A/B testování zástupce Livesportu, který vystoupil na proběhlém Datarestartu od agentury Taste.
V EU získáváme až 80 % souhlasů.
Bylo to odlišné napříč EU v jednotlivých zemích:
Velká Británie 86 %
Maďarsko 80 %
Německo 72.5 %
Finsko 77 %
Pro kontext a upřímnost byly i horší země:
Itálie 65 %
Belgie 67 %
a další
Neboli není to pevné a plošně tvrditelné číslo - každý inzerent (i v každé zemi kde působí) bude mít svou průměrnou hladinu, ale do toho každý partner má unikátní mix návštěvnosti a ta taky bude mít jiná % konverze do ne/souhlasu.
Řešení
Budeme se věnovat nejčistšímu řešení, které je aktuálně dle právníků ve hře. Až praxe sama ukáže, jak se na jednotlivé implementace budou dívat soudy a jestli to nařízení nebude jemnější, než čekáme.
Aktivní řešení
S2S tracking
Tracking kuponů
Co největší snaha o souhlas (ovlivní jak inzerenti, tak partneři)
Alaternativní řešení
Sampling (dopočítání konverzí dle vzorku)
Navýšení odměn partnerů
TIP: Je možné dle právníků už dnes sbírat souhlasy svých návštěvníků a tedy si optimalizovat UX, textaci, mít už zpětnou vazbu od analytiků/markeťáků k implementaci a tím mít náskok oproti ostatním.