Poslední rok zásadně urychlil změny v oblasti komunikace a také změnil její podobu. Hranice mezi jednotlivými komunikačními obory se buď rychle mění, nebo úplně mizí. V rámci větší autenticity značek při komunikaci je proto možné až žádoucí více experimentovat. Možnost demonstrovat tento nový přístup ke komunikaci bude mít experimentální brand katz83 a PR agentura FYI pro společnost T-Mobile, která vnímá rychlost změn v oboru a nebojí se dělat věci odvážněji.