Velcí nákupčí podcastové reklamy oznámili na summitu Sounds Profitable, že přestanou věřit tomu, jak YouTube počítá zhlédnutí. Nakupovat budou jen podle přísnější metriky engaged views. Rozhodnutí přišlo poté, co YouTube v létě rozšířil definici přehrání a svá čísla tím zhruba zdvojnásobil. Spor ukazuje, jak křehké je měření v době, kdy podcasty míří na obrazovky.
Tereza Tiller
22. 9. 2026
Agentury odmítají metriku YouTube pro nákup reklamyKolik lidí vlastně vidělo jeden díl podcastu na YouTube? Zdá se to jako jednoduchá otázka. Jenže odpověď se teď stala předmětem otevřené vzpoury zadavatelů reklamy, kterou popsal server Podnews. A jde v ní o hodně, protože na čísle pod videem visí peníze.
Spouštěčem byla tichá změna pravidel. YouTube v srpnu upravil definici veřejného přehrání, a to s pouhými pěti pracovními dny předstihu. Podle Podnews nová definice vykazovaná čísla zhruba zdvojnásobila, protože se do nich začala počítat i přehrání, která se dřív nezapočítávala.
Vedle toho stojí takzvané engaged views, tedy metrika bližší té starší a konzervativnější. Počítá se ovšem neprůhledným proprietárním algoritmem, který YouTube odmítá vysvětlit. Trh tak má na výběr mezi číslem, které vypadá pěkně, a číslem, kterému úplně nerozumí. Že každá platforma počítá zhlédnutí jinak, přitom není nic nového.
Na summitu Sounds Profitable pak agentury ADOPTER Media, Right Side Up a Oxford Road oznámily, že pro nákup reklamy budou brát v potaz jen engaged views. Podobné stanovisko zaujalo i YMH Studios. Dan Granger z agentury Oxford Road vyzval, ať se odvětví trochu naštve a dá svůj hlas najevo, místo aby jen mlčky přejímalo čísla, jak je platforma naservíruje.
Je to nezvyklý krok. Zadavatelé se dobrovolně rozhodli počítat s nižšími, ale poctivějšími čísly, protože přehnaná metrika by je stála peníze bez odpovídajícího výsledku. Ve světě, kde YouTube podcasty jednoznačně ovládl, je to signál, že ani dominantní hráč si nemůže definovat pravidla úplně sám.
České podcasty dnes běžně vycházejí i ve videu a řada tvůrců sleduje právě čísla na YouTube. Když se ale nedá věřit tomu, co znamená jedno zhlédnutí, ztrácí smysl i srovnávání pořadů mezi sebou. Když se nedá spolehnout na jedno číslo, drhne i obchod s reklamou, který na něm stojí.
Spor o engaged views je tak vlastně spor o to, kdo drží v ruce pravdu o publiku. Zatím to vypadá, že si ji zadavatelé nechtějí nechat vzít.
Velcí nákupčí podcastové reklamy oznámili na summitu Sounds Profitable, že přestanou věřit tomu, jak YouTube počítá zhlédnutí. Nakupovat budou jen podle přísnější metriky engaged views. Rozhodnutí přišlo poté, co YouTube v létě rozšířil definici přehrání a svá čísla tím zhruba zdvojnásobil. Spor ukazuje, jak křehké je měření v době, kdy podcasty míří na obrazovky.
Tereza Tiller
Komedie zůstává nejposlouchanějším podcastovým žánrem v USA s dosahem 44,5 procenta. Podle nového žebříčku firmy Triton Digital ale menší žánry jako technologie nebo pořady pro děti zasahují přesně to publikum, které inzerenti nejvíc chtějí. Pro tvůrce z toho plyne, že se počítá složení posluchačů, ne jenom jejich počet.
Tereza Tiller
„Krypto je pochybně stigmatizované ze strany mainstreamových médií. Chci lidem předat úhel pohledu, který může rozbít zakotvené paradigmata." Tvůrce podcastu Coincast popisuje, jak oprášil existující podcast pod hlavičkou Coinmate, proč dává prostor interním expertům a proč by jeho vysněným hostem byl Satoshi Nakamoto.
Vlastimil Mach, Šárka Möllerová