Edison Research zveřejnil výsledky studie Infinite Dial 2026 a poprvé v historii se YouTube umístil na první příčce mezi podcastovými platformami. Třicet devět procent týdenních konzumentů podcastu v USA ho označilo za svou hlavní platformu. Spotify skončilo na druhém místě s 20 %, Apple Podcasts pak s 11 %. Celkový počet měsíčních poslucháčů podcastu v USA dosáhl rekorduních 58 % populace ve věku 12 a více let, tedy 167 milionů lidí.
YouTube vede v podcastech, Spotify 20 %, Apple 11 %YouTube jako první volba
Výsledek je výrazný. Infinite Dial 2026 měřil platformy, na kterých Američané podcasty skutečně sledují nebo poslouchají, a YouTube skončil první s výrazným náskokem. Jeho podíl 39 % je téměř dvojnásobný oproti Spotify. Přitom ještě před pár lety byl YouTube v podcastových žebříčcích vnímán jako doplňek velkých audio platforem, nikoli jako jejich soupeř.
Data potvrzují dlouhodobý trend. Dodatečná studie The Podcast Consumer 2026 uvádí, že 82 % týdenních konzumentů podcastu sleduje jejich video verze, zatímco 78 % poslouchá výhradně audio. Tyto skupiny se navíc překrývají, část publika přepíná podle situace. Platforma, která nabídne obojí, má přirozeně výhodné postavení a YouTube ho využívá. O tom, jak video podcasty rostou bez toho, aby audio přišlo o vedení, píšeme i v samostatném textu o video podcastech.
Rekord na straně publika
Celkový počet Američanů, kteří si pustili podcast alespoň jednou za měsíc, poprvé překročil 58 % populace ve věku 12 a více let, tedy 167 milionů lidí. Online audio celkově poslouchálo v posledním měsíci 81 % Američanů, tedy 233 milionů lidí, a v posledním týdnu 76 % (219 milionů).
Největší růst zaznamenala věková skupina 55 a více let. Podíl starších Američanů, kteří poslouchají online audio, vzrostl z 52 % na 70 % za pouhé dva roky. Jde o skupinu, která dříve patřila k nejodolnějším vůči streamování, a teď ji Infinite Dial 2026 označuje za hlavního tahouna celkového nárůstu. Proč lidé podcasty vůbec hledají mimo specializované aplikace a jak je nacházejí, ukazují i data Edison Research o chování amerického publika.
Co se mění ve struktuře trhu
Podíly platforem z Infinite Dial 2026 nejsou jen snímkem oblíbenosti. Ukazují, kde se odehrává boj o podcastové publikum. YouTube (39 %), Spotify (20 %) a Apple Podcasts (11 %) dohromady pokrývají přibližně dvě třetiny týdenního trhu. Zbylná třetina je rozstříštěna mezi desítky menších platforem a přímé weby tvůrců.
Pro tvůrce a vydavatele to má konkrétní důsledky. Optimalizovat jen pro audio platformy nestačí. YouTube nabídí jiný typ viditelnosti než Spotify nebo Apple, totiž vyhledávání, doporučení a algoritmus zaměřený na čas strávený sledováním. Kdo produkuje pouze audio bez video verze, přichází o podstatnou část publika na největší podcastové platformě. Kdo jsou dnes skuteční posluchači podcastu a jak vypadá jejich profil, shrnuje text o tom, kdo doopravdy poslouchá podcasty.
Infinite Dial 2026 každý rok nastavuje základní souřadnice oboru. Letos souřadnice řîkají, že YouTube je platforma číslo jedna. Zbývá sledovat, zda Spotify nebo Apple Podcasts přijdou s odpovědí, která situaci změní, nebo zda se nůžky budou dál rozevírat.
Čtěte také
