Výzkumná agentura Nielsen zveřejnila v polovině července report o tom, jak lidé podcasty konzumují. Poslech zůstává jádrem, volí ho 90 % konzumentů, video 62 %. Hlavní zjištění je ale jinde. Poslech a sledování nejsou totéž, přitahují jiné publikum a fungují jinak.
Nielsen: poslech pořád drží podcasty, video je doplněk Zatímco poslední rok patřil hlavně řečem o video podcastech na YouTube a Netflixu, Nielsen v reportu Listen & Watch připomíná, že poslech nikam nezmizel. Poslech volí 90 % měsíčních konzumentů podcastů, sledování 62 %. Ta čísla se překrývají, protože spousta lidí dělá obojí, ale těžiště je jasné. Většina lidí si pořad pořád hlavně pouští, ne přehrává na obrazovce.
Výjimkou je sport, kde je rozdíl mezi posloucháním a sledováním nejmenší. Fotbalový nebo hokejový rozbor člověk rád vidí. U rozhovoru nebo komentáře k dění mu ale většinou stačí ho slyšet. A přesně tady se láme, kam má smysl tlačit peníze na kameru a kde jsou vyhozené. Ne každý pořad video potřebuje, i když se dnes tváří, že bez něj nemůže existovat.
Nejpodstatnější věta reportu nezní o číslech, ale o lidech. „format choice changes who is consuming and how they are paying attention," píše Nielsen. Volba formátu podle něj mění, kdo obsah konzumuje a jak dává pozor. Podcasty proto už nejde brát jako jeden celek.
Nielsen popisuje dva typy publika. Praktického posluchače, který si pořad pouští k jiné činnosti a bere ho užitkově, a diváka, který hledá zábavu a vizuál. Každý reaguje jinak. Posluchač je přímý respondent, který podle slyšeného rovnou jedná, divák spíš šíří značku dál. Jeden nakupuje, druhý sdílí. Pro tvůrce i inzerenty to znamená, že stejný pořad ve dvou formátech oslovuje dvě různé skupiny s různým chováním.
Poslech tedy není zaostalejší bratr videa, ale svébytný způsob, jak podcast funguje. A dokud většina lidí sahá nejdřív po sluchátkách, je předčasné odepisovat zvuk jen proto, že video líp vypadá na plakátě. Nové české podcasty, ať už k poslechu nebo koukání, ostatně pravidelně sledujeme v našem přehledu. Zvuk je pořád to, s čím celé médium stojí a padá.
Čtěte také
Výzkumná agentura Nielsen zveřejnila v polovině července report o tom, jak lidé podcasty konzumují. Poslech zůstává jádrem, volí ho 90 % konzumentů, video 62 %. Hlavní zjištění je ale jinde. Poslech a sledování nejsou totéž, přitahují jiné publikum a fungují jinak.
Tereza Tiller
Časopis Mateřídouška rozšiřuje svou podcastovou tvorbu. Po úspěchu formátu Adélka a hvězdy, kde dětská moderátorka zpovídá známé osobnosti, přichází sportovní obdoba. Podcast Sportoviny vede dvanáctiletá tanečnice a moderátorka ByMaya a jejími hosty jsou čeští sportovci. První epizoda vychází 22. července na podcastových platformách a YouTube kanálu Mateřídoušky a hostem je motosurfař a mistr světa Matěj Kožíšek.
Šárka Möllerová
Ekonomové z americké University of Georgia prošli téměř padesát tisíc epizod investičních podcastů z let 2008 až 2022. Zjistili, že když pořad probere hospodářské výsledky firmy, drobní investoři pak víc obchodují, ale ne zbrkle. Rozdíl mezi tím, kdo o firmě ví víc a kdo míň, se přitom smazává o pětinu.
Tereza Tiller