Výzkumná agentura Nielsen zveřejnila v polovině července report o tom, jak lidé podcasty konzumují. Poslech zůstává jádrem, volí ho 90 % konzumentů, video 62 %. Hlavní zjištění je ale jinde. Poslech a sledování nejsou totéž, přitahují jiné publikum a fungují jinak.
Nielsen: poslech pořád drží podcasty, video je doplněk Zatímco poslední rok patřil hlavně řečem o video podcastech na YouTube a Netflixu, Nielsen v reportu Listen & Watch připomíná, že poslech nikam nezmizel. Poslech volí 90 % měsíčních konzumentů podcastů, sledování 62 %. Ta čísla se překrývají, protože spousta lidí dělá obojí, ale těžiště je jasné. Většina lidí si pořad pořád hlavně pouští, ne přehrává na obrazovce.
Výjimkou je sport, kde je rozdíl mezi posloucháním a sledováním nejmenší. Fotbalový nebo hokejový rozbor člověk rád vidí. U rozhovoru nebo komentáře k dění mu ale většinou stačí ho slyšet. A přesně tady se láme, kam má smysl tlačit peníze na kameru a kde jsou vyhozené. Ne každý pořad video potřebuje, i když se dnes tváří, že bez něj nemůže existovat.
Nejpodstatnější věta reportu nezní o číslech, ale o lidech. „format choice changes who is consuming and how they are paying attention," píše Nielsen. Volba formátu podle něj mění, kdo obsah konzumuje a jak dává pozor. Podcasty proto už nejde brát jako jeden celek.
Nielsen popisuje dva typy publika. Praktického posluchače, který si pořad pouští k jiné činnosti a bere ho užitkově, a diváka, který hledá zábavu a vizuál. Každý reaguje jinak. Posluchač je přímý respondent, který podle slyšeného rovnou jedná, divák spíš šíří značku dál. Jeden nakupuje, druhý sdílí. Pro tvůrce i inzerenty to znamená, že stejný pořad ve dvou formátech oslovuje dvě různé skupiny s různým chováním.
Poslech tedy není zaostalejší bratr videa, ale svébytný způsob, jak podcast funguje. A dokud většina lidí sahá nejdřív po sluchátkách, je předčasné odepisovat zvuk jen proto, že video líp vypadá na plakátě. Nové české podcasty, ať už k poslechu nebo koukání, ostatně pravidelně sledujeme v našem přehledu. Zvuk je pořád to, s čím celé médium stojí a padá.
Čtěte také
Znáte to. Podcast si zamilujete a pak ho měsíce nepustíte. Nejde o nedostatek chuti, ale o chybějící rutinu. Když si poslech navážete na něco, co už děláte každý den, zůstane vám nadlouho.
Šárka Möllerová
Chcete se vyznat v české politice po volbách i mezi nimi? Vybrali jsme deset politických podcastů, které vám pomůžou zorientovat se v dění kolem nové vlády i opozice. Najdete tu ostré komentáře, hloubkové rozhovory s politiky i zpravodajské analýzy, třeba pořady Kecy a politika, Vlevo dole nebo Padni komu padni.
Šárka Möllerová
Erotické podcasty nabízejí jedinečný způsob, jak probudit vaši fantazii a otevřít dveře do světa intimity, inspirace a vzrušení. Máme pro vás podcasty plné otevřených rozhovorů o sexu, zábavné lekce dějepisu s erotickým nádechem nebo lascivní příběhy a provokativní diskuse. Těchto 10 podcastů vás rozhodně nenechá v klidu, a epizody, které jsme vám k poslechu vybrali, jsou toho důkazem.
Šárka Möllerová