YouTube předběhl Spotify v poslechu podcastů i v UK

YouTube přebírá vedení

Pořadí platforem, na kterých lidé poslouchají podcasty, se otočilo. Podle studie Podcast Consumer 2026 od Edison Research volí YouTube jako hlavní platformu 37 procent týdenních posluchačů v USA, zatímco dva roky předtím to bylo 31 procent. K obratu došlo koncem roku 2024, kdy YouTube předběhl Spotify s 31 procenty proti jeho 27 procentům. Náskok se od té doby drží a roste s tím, jak posluchači přecházejí k videu.

Za posunem stojí nástup videa a místo, kde lidé poslouchají. Podcast se čím dál víc dívá a domácí obrazovka nahrává službě, která video zvládá přirozeně. Audio tím nemizí, jen míří k užšímu a věrnějšímu publiku, pro které video není povinnost. Právě proto se souboj o hlavní platformu rozhoduje na poli obrazu, ne zvuku.

Stejný obrat v Británii

Že nejde o americkou zvláštnost, potvrzuje britský trh. V prvním čtvrtletí 2026 dosáhl YouTube ve Velké Británii 29 procent, zatímco Spotify klesl na 28 procent. Podle Edison Research jde o první případ v historii měření, kdy YouTube v zemi vede. Třetí místo drží veřejnoprávní BBC Sounds s 15 procenty, tedy s podílem, jaký žádná veřejná služba v USA nemá.

Kam se souboj posouvá

Britská a americká čísla ukazují stejný směr. Podcast se čím dál víc dívá a samotný poslech přestává stačit, takže platforma, která video umí nejlépe distribuovat, získává. Souvisí to i s penězi, protože video žene i tržby celého trhu.

Pro Spotify je posun nepříjemný, protože podcasty roky stavěl jako svou výhodu proti hudební konkurenci. Pro tvůrce z toho plyne praktický závěr. Kdo chce růst, musí počítat s tím, že jeho pořad lidé stále častěji najdou a spustí na YouTube, i když se jmenuje podcast. A kdo sází pouze na audio, nemíří do prázdna, ale na menší a věrnější skupinu posluchačů.