Reuters Institute for the Study of Journalism zveřejnil 7. května 2026 report o tom, jak se mění tvar a ekonomika news podcastingu. Autorem je Nic Newman, Senior Research Associate. Newman zpovídal 50 pravidelných posluchačů v USA, Velké Británii a Norsku a hovořil se 13 vydavateli. Hlavní zjištění zní, že video se v podcastech etabluje, ale ne všude stejně rychle, a audio první neumírá. Pro posluchače z toho plyne, že volba mezi sluchátky a obrazovkou je legitimní, ne zaostávání za trendem.
Video v news podcastu není povinné, ukazuje ReutersGeografická nuance, kterou hype přehlíží
Reuters Institute ve své studii pracoval s panelem dvaceti Američanů, osmnácti Britů a dvanácti Norů. Závěr je překvapivě klidný. V exekutivním shrnutí Newman píše: „We also find significant differences across countries in terms of adoption to video podcasting. Our research finds that users in the US are more open to the format, with those in Norway much more resistant." Geografie posluchačského zvyku tedy mění obraz, který globální video-first narativ maluje univerzálně.
Konkrétně to ilustrují čísla z reportu. Podle Edison Infinite Dial 26 procent Američanů od dvanácti let podcasty týdně poslouchá i sleduje. Polovina nejposlouchanějších news show na světě má dnes video verzi. Ten obraz se ale rozpadá, jakmile člověk zaostří. U britské show The Rest is Politics, kterou produkuje britský Goalhanger, tvoří video jen 10 až 15 procent konzumace na platformě, u sesterské popularně-vědecké The Rest is Science má video většinu, zhruba 60 až 70 procent. Stejná značka, jiný formát, jiný posluchač.
Norský respondent Erik, 52 let, v panelu řekl: „It's 100% audio; I listen when I'm on the go, I want the information in my ear, my eyes are occupied. If I am to watch a podcast, I might as well watch the news on TV."
Evropští vydavatelé sázejí na hybridní modely
Velcí evropští hráči staví na hybridních strategiích. Norská platforma Podme ze skupiny Schibsted má v Norsku přes 200 000 platících předplatitelů. Country manažerka Kristin Ward Heimdal dodává: „We have a really big subscriber group in the Nordics that are paying for our service. And we get a bafflingly low number of requests about video." Schibsted tedy video staví na druhou kolej a sází na placené audio. Tématu jsme se věnovali i v článku Evropa už audio netestuje, ale škáluje.
Švédská Bonnier News s tím má potíž. Ředitel byznys inteligence Martin Jönsson přiznává: „I think that we can admit that we really don't understand video podcasting." Italská Chora Media zase otáčí formát od vyprávěcích seriálů k pravidelným show. Jak se v Evropě staví větší podcastové domy, jsme rozebrali v textu Z některých podcastů se stávají nové mediální domy.
Britský Goalhanger jde opačnou cestou a buduje kolem talentů širokou nabídku, kde video hraje rostoucí roli. Obchodní ředitel Conrad Withey v reportu o publiku svého YouTube kanálu říká: „Around 40% of our YouTube views now come via connected TVs."
Pohled z USA staví věc opačně.
Nina Lassam, viceprezidentka pro audio a video v New York Times, říká: „Video as a medium is extremely personable and transferrable. People share clips on Instagram, on TikTok, and on YouTube Shorts. I think the audience is new, and I think it is bigger." NYT zároveň The Daily v audiu drží. Lassam vysvětluje, že produkční model a vztah posluchače k pořadu by se přechodem na video změnily. Stejnou logiku z jiného úhlu popisuje text Spotify drží posluchače 1,5× déle než YouTube.
V závěru reportu Newman píše: „Instead, the future of news podcasting is likely to be defined by hybrid strategies that combine reach with depth, free access with paid layers, and journalism with personality-driven media brands." Pro české posluchače z toho plyne, že audio sluchátka nejsou anachronismus a YouTube obrazovka není povinnost. Pro vydavatele je relevantní otázka, který pořad a které publikum dává video smysl, a co zůstane intimně audio. Hybridní cesta je realističtější než revoluce, a v Norsku ji posluchači už pojmenovali za vydavatele.
