Podcastový trh dosáhl 9,2 miliardy, žene ho video

Reklama drží trh, video ho zrychluje

Páteří podcastových příjmů zůstává reklama. Přímý prodej reklamy podle reportu Owl & Co. tvoří 5,3 miliardy dolarů, automaticky nakupovaná reklama přidává 1,4 miliardy a příjmy přímo od posluchačů, hlavně přes členství a předplatné, dělají 2,2 miliardy. Podcasty placené značkami naopak klesly na 200 milionů. Největším trhem zůstávají Spojené státy, které vzrostly o 27 procent na 6 miliard dolarů. Stojí za pozornost, že druhým největším zdrojem peněz jsou dnes přímo posluchači, kteří přes 2,2 miliardy dolarů utratí za členství a předplatné. Lidé jsou ochotní za pořady, které mají rádi, platit napřímo, a to dává tvůrcům páku, kterou samotná reklama nenabízí.

Tahounem čísel je ale video. Příjmy z videa v USA dosáhly 2,3 miliardy dolarů a video už řídí 41 procent čistých příjmů z reklamy, zatímco o rok dřív to bylo 28 procent. Rekordní výši trhu připisuje adopci videa i agentura Bloomberg. Že audio dostává obraz, dlouho ukazuje i The Podcast Show v Londýně, který řešil audio jako vizuální průmysl.

Vyhrávají tvůrci, kteří berou video vážně

Posun se nepromítá jen do reklamních tabulek, ale do peněženek vydavatelů. Lepší příjmy než předloni hlásí 74 procent firem. „Publishers that treated video as a monetization layer, not just a discovery channel, grew revenue the fastest," shrnuje autor reportu Hernan Lopez. Říká tím, že nejrychleji rostli vydavatelé, pro které se video stalo zdrojem příjmů. Kdo ho bral hlavně jako způsob, jak se dá pořad najít, zaostal.

Že video samo o sobě není povinnost, ale rozhodnutí podle publika, ukazuje na příkladu Reuters i česká redakční debata. Některým formátům, hlavně zpravodajským, video moc nepřidá a posluchač u nich obraz nevyžaduje. Tam, kde ale dává smysl, třeba u rozhovorů a zábavy, se vyplácí. Že na videu lze postavit i návrat do černých čísel, dokazuje hosting Acast, kterému video pomohlo k prvnímu ziskovému kvartálu. Rozměr celého posunu je vidět na dlouhém horizontu. Autor reportu Hernan Lopez připomíná, že od vzniku studia Wondery v roce 2016 trh narostl zhruba 92krát, z odhadovaných 100 milionů dolarů. Z okrajového formátu se za necelé desetiletí stalo plnohodnotné odvětví, které dnes soupeří o inzerenty s rádiem i streamovacími službami.

Pro české tvůrce je v tom čísle uložená praktická zpráva. Dnes se rozhoduje i podle toho, jestli pořad obstojí na obrazovce, samotné sluchátko přestává stačit. Tvůrce, který video vezme jako samostatný zdroj příjmů, má podle dat z čeho stavět. Cesta zpět k čistě audio světu se přitom otevírat nebude, video už si v číslech řeklo o své místo.