Kdo doopravdy poslouchá podcasty

Publikum nejsou jen mladí muži

Nejčastější představa je, že podcasty poslouchají hlavně mladí muži. Data od numbereight ji ale nepotvrzují. Napříč pěti trhy tvoří ženy 52 procent posluchačů a muži 48 procent, tedy zhruba půl na půl. Ve Francii a Británii je podíl žen dokonce nadprůměrný.

Rozložení podle věku je pestřejší, než se zdá. Mileniálové ve věku 30 až 45 let tvoří 41 procent publika, generace X 24 procent a generace Z 14 procent. Nejsilnější skupinou jsou tedy lidé kolem třicítky a čtyřicítky, ne nejmladší ročníky. Připomíná to i zjištění, které jsme popsali v článku o tom, že video v podcastu není povinné a záleží, kdo poslouchá.

Senioři poslouchají víc, než se čeká

Druhé překvapení jsou starší posluchači. V USA lidé nad 65 let poslouchají výrazně víc, než by odpovídalo jejich zastoupení, a přesto je značky v kampaních pravidelně opomíjejí. Publikum mezi 55 a 65 lety navíc podle studie vykazuje zájem o cestování, recepty, nákupy i wellness, tedy témata, u kterých by je málokdo hledal ve sluchátkách.

Liší se i to, co která generace poslouchá. Podle numbereight vede u lidí kolem 65 let zpravodajství, u skupiny 55 až 64 let kraluje takzvané true crime, tedy pořady o skutečných zločinech. Komedie vrcholí mezi mladými do 34 let a témata o společnosti a kultuře sílí u lidí mezi 35 a 44 lety. Jedno publikum, ale hodně různých chutí.

Česká čísla míří stejným směrem

České měření vypráví podobný příběh. Podcasty si u nás pouští zhruba 4,8 milionu lidí, což je 63 procent internetové populace ve věku 15 až 70 let. Vyplývá to z výzkumu, který pro Český rozhlas připravila agentura Median na jaře 2025.

Nejaktivnější zůstávají mladí do 24 let, největší růst ale zaznamenala skupina 25 až 44 let a mezi lidmi nad 45 let poslouchá pravidelně přes 40 procent. Posluchači u podcastů navíc tráví čím dál víc času. Přes 2 hodiny týdně u nich stráví 56 procent lidí, zatímco v roce 2023 to byla jen třetina. Češi tak podle dřívějších srovnání poslouchají podcasty víc než lidé v USA.

Pro tvůrce i pro nás, kdo podcasty doporučujeme, z toho plyne jednoduchá věc. Publikum je širší a starší, než napovídá klišé o mladém muži u počítače. Kdo píše jen pro jednu úzkou skupinu, mluví k menšímu sálu, než ve kterém sedí.

Čtěte také:

• Publikum roste, návyk na poslech slábne
• Posluchači jdou za tvůrcem, ne za formátem
• Síť Alex Cooper roste o další ženský podcast