Publikum roste, návyk na poslech slábne

Dosah se vrátil, pravidelnost ne

Podle reportu State of Media 2026 od agentury Crowd React Media se týdenní dosah podcastů v USA vrátil na 57 procent dospělých, zatímco loni byl na 50 procentech. Růst dosahu ale nedoprovází růst věrnosti. Podíl posluchačů, kteří si pořady pouštějí tři až pět dní v týdnu, podle reportu klesl z 37 procent v roce 2024 na 32 procent v roce 2025 a letos na 28 procent. Nejčastější poslech drží dva roky po sobě na 16 procentech, kdežto příležitostné publikum roste.

Autoři zprávy z toho vyvozují jednoduchý závěr. „The audience is growing. The habit is not," píše se v reportu, tedy publikum roste, návyk ne. Crowd React mluví o „habit softeningu", tedy měknutí návyku, které vidí napříč médii. Lidé sledují víc značek a pořadů, ale každý z nich méně často.

Za tím trendem vidí i únavu z doporučovacích algoritmů. „There is a growing anti-algorithm sentiment visible in consumer behavior," stojí ve zprávě. Příležitost podle ní neleží v honbě za algoritmem, ale v tom stát se pořadem, který si člověk vybere sám, když ho už omrzí, že za něj vybírá stroj.

V Česku roste i pravidelnost

Český trh zatím vypráví jiný příběh. Podle výzkumu Median z dubna 2025, který shrnujeme v článku Češi na internetu poslouchají podcasty víc než USA, si pořad aspoň jednou měsíčně pustí 63 procent českých uživatelů internetu, zhruba 4,8 milionu lidí. Týdně jich poslouchá 44 procent.

Na rozdíl od americké stagnace u nás roste i hloubka poslechu. Podle stejného výzkumu stoupl podíl pravidelných posluchačů mezi lety 2023 a 2025 z 36 na 44 procent a lidí, kteří u sluchátek stráví víc než dvě hodiny týdně, přibylo z 33 na 56 procent. Nejsilněji poslouchají mladí mezi 15 a 24 lety, u nichž měsíční zásah dosahuje 72 procent.

Srovnávat obě čísla přímo nejde. Median měří jen české uživatele internetu ve věku 15 až 70 let, americký průzkum Crowd React zase dospělou populaci od 18 let. Směr je ale odlišný dost na to, aby stál za pozornost. Zatímco americké publikum se rozšiřuje do šířky, to české zatím houstne i do hloubky.

Pro tvůrce i pořadatele z toho plyne praktické vodítko. Získat jednorázový poslech je snazší než si člověka udržet. České návyky zatím sílí, ale americká zkušenost ukazuje, jak rychle se pravidelný poslech dokáže rozdrolit, když je pořadů příliš a času málo.

Čtěte také:

• Letní podcastová scéna se koná až do září
• Spotify počítá přehrání podcastu až po 30 sekundách