Společnost Edison Research prezentovala 3. června 2026 webinář Podcast Consumer 2026 s nejnovějšími daty o americkém podcastovém publiku. Vychází z měření Infinite Dial, Share of Ear a Edison Podcast Metrics. Měsíčně poslouchá podcasty 58 procent Američanů nad 12 let, týdně 45 procent. Český výzkum Median pro Český rozhlas z dubna 2025 přitom ukazuje 63 procent měsíčně mezi internetovou populací 15 až 70 let. Srovnání není doslovné, ale směr je čitelný.
Češi poslouchají podcasty víc než Američané.Americká čísla podle Edisonu
Edison Research zveřejnil hlavní data ze studie Infinite Dial 2026 v březnu, kdy projekt slavil 28. ročník. Měsíčně se k podcastům dostane 58 procent Američanů ve věku 12 a více let, což znamená 167 milionů lidí. Týdně poslouchá 45 procent, tedy 130 milionů. Povědomí o tom, že podcasty existují, dosahuje 80 procent, podle Edisonu jde o 230 milionů osob.
Nová Edison data ukazují i to, že audio a video už nejde proti sobě. 57 procent dospělých Američanů použilo oba formáty během jednoho měsíce. Megan Lazovick, viceprezidentka Edison Research, k tomu poznamenala: „Video isn't replacing podcast audio. It's expanding the tent." Volně přeloženo, video posluchače nesvádí jinam, ale rozšiřuje stan, pod kterým se podcasty odehrávají. Inzerent tak podle Edisonu kupuje stejnou epizodu na YouTube i na Spotify zároveň.
V cílovce 35 až 54 let, kterou inzerenti považují za nejcennější, dosahuje měsíční poslech 68 procent. To je důvod, proč americké podcastové ad revenue podle Spotify drží posluchače 1,5krát déle než YouTube a proč žebříčky typu Edison Top 50 jsou pro americké brandy povinnou referencí.
Český kontext za stejnou laťkou
Český rozhlas zveřejnil v srpnu výsledky výzkumu, který v dubnu 2025 zpracovala agentura Median na vzorku 2 524 respondentů z internetové populace ve věku 15 až 70 let. Měsíčně poslouchá podcasty 63 procent z této skupiny, což v přepočtu na celou populaci 15 až 84 let odpovídá zhruba 4,8 milionu lidí. Týdně poslouchá 44 procent. Mezi mladými 15 až 24 let dosahuje měsíční poslech 72 procent, nad 45 let zůstává nad 40 procenty.
Posun mezi roky 2023 a 2025 ukazuje, že podcasty v Česku přestaly být subkulturou. Pravidelní posluchači podle Mediana přibyli z 36 na 44 procent a podíl těch, kteří poslechu věnují víc než dvě hodiny týdně, vzrostl z 33 na 56 procent. Český rozhlas si výzkumem dal mandát na další investice do podcastové produkce, ale nepřímo z něj těží celý trh.
Srovnání s Edisonem vyžaduje opatrnost. Edison měří celou populaci 12 a více let, Median jen lidi, kteří se pohybují na internetu. Český údaj 63 procent platí mezi internetovou populací, ne mezi všemi obyvateli. Pokud bychom vzorek zúžili stejně, americký poslech by zase vyšel výš. Doslovné srovnání má český trh teprve čekat.
Pravidelné publikum se podle Medianu naučilo s podcasty pracovat dostatečně pro plánování série na rok dopředu. Video už není volitelná příloha, Edison naměřil 57 procent dospělých Američanů konzumujících oba formáty během jednoho měsíce. Segment 45 plus drží poslech nad 40 procenty, takže má smysl tvořit obsah i pro starší publikum.
