Apple letos na jaře spustil integrované video podcasty a teď z nich dělá i příjmový kanál. Za dynamické video reklamy zaplatí reklamním sítím poplatek za každé zobrazení. Do souboje s YouTube a Spotify o video i o peníze z reklamy tak vstupuje i majitel iPhonů.
Apple spojuje video podcasty a reklamuApple na jaře 2026 přidal do svých Podcastů video zážitek, ve kterém posluchač plynule přepíná mezi sledováním a posloucháním téhož pořadu. Podle tiskové zprávy Applu přibyl obraz v obraze i stahování video epizod do telefonu offline. Vše stojí na technologii HLS, která umí přizpůsobit kvalitu videa připojení a zároveň do něj vkládat reklau.
Že jde o krok za sledovaností i za penězi, dává Apple najevo sám. „By bringing a category-leading video experience to Apple Podcasts, we're putting creators in full control of their content and how they build their businesses, while making it easier than ever for audiences to listen to or watch podcasts," řekl Eddy Cue, který má v Applu na starosti služby.
Apple tím říká, že chce dát tvůrcům plnou kontrolu nad obsahem i nad tím, jak si kolem něj staví byznys, a lidem svobodu poslouchat i se dívat. Podle webu Broadcast Media Africa, který cituje výzkum Edison Research, sleduje video podcasty měsíčně zhruba 37 procent lidí od 12 let výš. Samotný YouTube uvádí přes 1 miliardu měsíčních diváků podcastů.
Zajímavější než obraz je ale to, kdo za něj zaplatí. Tvůrci u vybraných hostingů mohou podle Broadcast Media Africazařadit video reklamy bez poplatku za distribuci, ale reklamní sítě zaplatí poplatek za každé zobrazení.
Apple si tak z video reklamy dělá vlastní příjem, aniž by šel tvůrcům přímo do kapsy. Video z vybraných hostingů, mezi které podle Applu patří Acast, Amazonem vlastněný ART19, Omny Studio od Tritonu nebo SiriusXM, tak dostává jasnou cenovku.
Pro trh je to důležitý posun. Apple Podcasts byl dlouho hlavně přehrávač, který na obsahu sám nevydělával. Teď se staví do role, kde z každé přehrané video reklamy něco kápne i jemu. Vstupuje tím do souboje, který dosud vedly hlavně YouTube a Spotify, a přináší do něj svou obří základnu uživatelů iPhonů.
Kam se video podcasty posouvají, uvidíme brzy i u nás. Kde české video i audio podcasty poslouchat, ukazuje katalog Českých podcastů. Zatím platí, že o penězích z reklamy stále víc rozhodují velké platformy, ne jednotliví tvůrci.
Čtěte také:
› YouTube nestačí! Proč mít podcast i na Českých podcastech?
› YouTube spustil žebříček podcastů a novou úvodní stránku
› The Forbes Show – nový český videopodcast
Podle americké studie Sounds Profitable najde 40 procent posluchačů oblíbený pořad na YouTube. Nejsilnějším kanálem ale zůstává doporučení od přátel, na které skoro nikdo cíleně nestaví.
Tereza Tiller
Českých podcastů o penězích, investování a byznysu rychle přibývá. Mají vlastní kategorii v anketě Podcast roku, přitahují inzerenty a míří na mladé a vzdělané publikum. Špičku poslechovosti ale zatím drží krimi a zábava.
Šárka Möllerová
Ženy tvoří podle výzkumu Edison Research 48 procent měsíčních posluchačů podcastů. Bývají mladší a vzdělanější než ženská populace obecně a stále hlasitěji si žádají další pořady s ženskými hlasy. Data ukazují publikum, které roste a jasně dává najevo, co od poslechu čeká.
Tereza Tiller