Apple pustí video do placených předplatných

Podcast se na Apple Podcasts dlouho pojil hlavně se zvukem. Video tu sice už nějakou dobu běží, ale zpeněžit se dalo jen přes reklamu. Teď Apple 22. září oznámil, že video pustí i do svých placených předplatných. Tvůrci tak budou moci předplatitelům nabídnout k poslechu i obraz.

Co Apple chystá

Novinka staví na systému placených předplatných, přes který dnes tvůrci nabízejí bonusový zvuk. Nově půjde předplatitelům dodat i exkluzivní videoepizody, video bez reklam, dřívější přístup k novým dílům a bonusový obsah. Všechno přes jedno předplatné, takže tvůrce nemusí řešit oddělené kanály pro zvuk a obraz zvlášť. Funkce má být podle Applu dostupná posluchačům ve více než 170 zemích a regionech.

Placená předplatná na Apple Podcasts fungují už roky, dosud ale nabízela jen zvuk navíc, typicky bonusové epizody nebo poslech bez reklam. Video celou tuhle výbavu rozšiřuje o obraz a posluchači se k němu podle Applu dostanou napříč zařízeními Apple i na webu.

Přesné datum spuštění zatím Apple neuvedl. Mluví o nejbližších měsících a o tom, že na hladkém propojení pracuje s poskytovateli hostingu, u kterých mají tvůrci pořady uložené. Konkrétní podobu tak nejspíš doplní jednotlivé hostingové firmy až během ostrého startu.

Placené video vedle reklamního modelu

Video na svou platformu Apple pustil už dřív. V létě otevřel obraz všem tvůrcům, tehdy ve variantě, kterou platí reklama. Teď přidává druhou cestu, jak na videu vydělat, tentokrát přes přímou platbu od fanoušků. Sám krok popisuje tak, že tvůrcům pomůže spojit se s publikem a rozvíjet svoje podnikání přímo na Apple Podcasts.

Pro tvůrce to znamená víc možností, jak obraz zpeněžit, aniž by pořad museli odvádět na cizí platformu. Reklama zůstává jednou cestou, přímá platba od předplatitelů druhou. Kdo dřív nabízel bonusy jen v audiu, může teď stejným způsobem přidat i video.

Načasování zapadá do širšího pohybu, kdy do videa míří čím dál víc pořadů. Za obrazem jdou samotní tvůrci i známé tváře z televize a platformy se předhánějí, kdo jim k tomu nabídne lepší podmínky. Placené video od Applu je do téhle skládačky další dílek.

Video jako obchodní model

Podobným směrem jdou i další hráči. Britský deník The Telegraph postavil na videopodcastech část svého placeného obsahu a streamovací služby zařazují video podcasty rovnou do svých balíčků. Obraz u podcastů se z bonusu mění v samostatný způsob, jak si na pořad vydělat.

Jestli a kdy placené videopředplatné dorazí k českým tvůrcům, Apple neupřesnil. Funkce ale má pokrýt víc než 170 zemí a regionů, takže jde o plošné rozšíření, ne o test na jednom trhu. Pro posluchače by to znamenalo, že za obrazem oblíbeného pořadu půjde zajít i do placené části Apple Podcasts, vedle YouTube nebo sociálních sítí.

Směr je každopádně čitelný i odsud. Video na Apple Podcasts přestává být experiment a stává se běžnou součástí placené nabídky vedle samotného zvuku.