The Telegraph staví předplatné na videopodcastech

Podcasty táhnou publikum i tržby

The Telegraph postavil svou podcastovou strategii na videu poté, co mu sledovanost prudce vyrostla. Publikum jeho podcastů se za rok zvětšilo o 161 procent. Vlajkový zpravodajský pořad The Daily T přidal mezi červencem 2025 a březnem 2026 93 procent přehrání. Jeho zpravodajský pořad o válce na Ukrajině vyrostl na YouTube za tři měsíce o 115 procent.

Čísla jednotlivých pořadů ukazují, jak velké publikum kolem sebe deník postavil. Sesterský pořad o dění v Íránu sbírá přes 350 000 přehrání týdně a přes 60 000 stažení denně. Napříč třemi denními zpravodajskými pořady má The Telegraph na YouTube v průměru 2,4 milionu zhlédnutí týdně. Matthew Bayley, který v deníku vede audio a video, to shrnuje jasně. „There is no escaping the fact that video is now becoming the primary method by which news and journalism is consumed," řekl. Video se podle něj stává hlavním způsobem, jak lidé konzumují zprávy a žurnalistiku.

Živé akce, členství a nové pořady

The Telegraph má dnes pět pravidelných video podcastů a do konce roku k nim chce přidat další čtyři. Tři z nich mají být vyprávěcí série, mezi nimi true crime a sportovní pořad. Podcasty přitom vydavatel bere jako obsah, který si buduje věrné publikum napříč platformami a nakonec pomáhá růstu předplatného.

Kolem pořadů roste další vrstva byznysu. The Daily T se rozjel na turné po britských městech a k běžným dílům přidal speciální edice The Weekend T o víkendu a The Royal T. Deník zároveň připravuje samostatné předplatné pro podcasty a členství na YouTube. Podobně postupuje list The Economist, který má tarif Economist Play s audiem, videem, newslettery i hrami.

Model, ve kterém vydavatel novin funguje zároveň jako podcastové studio, dorazil i do Česka. České televizní tváře míří do videopodcastů a redakce budují vlastní pořady na YouTube i Spotify. Příběh Telegraphu ukazuje, kam tahle cesta vede. Od jednoho populárního pořadu k celé rodině formátů, přes živé akce až po placený okruh příznivců. Hodnota už neleží jen v počtu přehrání, ale ve vztahu s publikem, které je ochotné za obsah zaplatit.

Čtěte také

• Známé tváře z televize míří do videopodcastů
• Reklamě v podcastech vévodí Quince
• Reklama nestačí. Podcasty se učí žít z posluchačů