Největším inzerentem v amerických podcastech byl v červenci Quince, značka s ložním prádlem a bytovým vybavením, která do reklamy nasypala přibližně 7,5 milionu dolarů. Vyplývá to z žebříčku analytické firmy Magellan AI. Quince tím předběhl Amazon i Google. Druhá terapeutická platforma BetterHelp a třetí Amazon utratily shodně zhruba 5,4 milionu. Seznam patnácti největších inzerentů ukazuje, kdo dnes audiu skutečně věří, a nejsou to firmy, které budují image.
Tereza Tiller
28. 8. 2026
Reklamě v podcastech vévodí Quince, předběhl Amazon i GoogleNa prvním místě červencového přehledu Magellan AI stojí Quince s přibližně 7,5 milionu dolarů. Že Quince kupuje víc podcastové reklamy než kdokoli jiný, potvrzuje i Podnews. Za ním následuje BetterHelp a Amazon, oba zhruba s 5,4 milionu, dále Shopify a T-Mobile přibližně se 4,6 milionu a Toyota se 4,5 milionu.
Až za nimi se objevují velké technologické firmy. Meta utratila zhruba 3,9 milionu, Google 3,1 milionu. Zbytek první patnáctky tvoří Wayfair, DraftKings, Helix Sleep, Progressive, Capital One, State Farm a Chime, každá s útratou mezi 2,2 a 2,7 milionu dolarů.
Pořadí není náhodné. Většina firem na špičce prodává přímo koncovému zákazníkovi a dokáže si spočítat, jestli se reklama vyplatila. Quince, Wayfair nebo Helix Sleep spadají do kategorie značek prodávajících napřímo přes web. Chime, DraftKings a Capital One žijí z toho, že posluchač klikne a založí účet. BetterHelp řeší registrace na terapie. Jde o výkonnostní inzerci, u níž se prodej měří, ne o budování povědomí o značce.
Tomu odpovídá i pohyb na trhu. Největší meziměsíční nárůst útraty zaznamenaly podle Podnews značky Hero Bread, Accenture a Lululemon. Právě formát host-read reklamy, kdy značku doporučí sám moderátor, dělá z podcastů kanál, který performance značky opakovaně nakupují. Proč reklama v podcastech prodává líp než mnohde jinde, rozebíráme v textu o tom, proč je podcast plnohodnotné médium pro značky.
Čísla jsou odhad, ne účetní výkaz. Magellan AI sleduje reklamu napříč třemi tisíci nejposlouchanějšími podcasty v USA a útratu dopočítává z počtu stažení epizod, cen za tisíc přehrání a typů reklam. Skutečné rozpočty jednotlivých značek se tak mohou lišit, pořadí ale ukazuje, kam v americkém audiu tečou největší peníze.
Pro české publikum je to obraz zralého trhu, ke kterému domácí scéna teprve míří. Jak opatrně zatím sahají po podcastech tuzemské značky, jsme popsali v textu značky o podcasty stojí, peníze ale drží zpátky. O tom, jak rychle roste americký reklamní koláč, pak vypovídá text o podcastové reklamě blížící se třem miliardám dolarů.
Podcastový obor roste, ale pořád spolehlivě neví, jak posluchač nový pořad najde, jak rychle se rozhodne a proč ho opustí. Tři velká jména, Crooked Media, NPR a PRX, proto spolufinancují rozsáhlý výzkum The Podcast Study 2026. Ten má zmapovat celou cestu od objevení pořadu přes věrnost až po peníze, včetně otázky, jestli publikum chce spíš audio, nebo video. První výsledky obor uvidí v polovině září.
Šárka Möllerová
Česká vědecká a popularizační scéna nabízí desítky pořadů, které vysvětlí, jak funguje svět, aniž by nudily. Vybrali jsme osm napříč obory i formáty, od veřejnoprávních stálic po nezávislé projekty. Každý má jiný tón, společné mají to, že si z nich odnesete něco, co jste předtím nevěděli.
Šárka Möllerová
Největším inzerentem v amerických podcastech byl v červenci Quince, značka s ložním prádlem a bytovým vybavením, která do reklamy nasypala přibližně 7,5 milionu dolarů. Vyplývá to z žebříčku analytické firmy Magellan AI. Quince tím předběhl Amazon i Google. Druhá terapeutická platforma BetterHelp a třetí Amazon utratily shodně zhruba 5,4 milionu. Seznam patnácti největších inzerentů ukazuje, kdo dnes audiu skutečně věří, a nejsou to firmy, které budují image.
Tereza Tiller