Podcastová reklama v USA se blíží třem miliardám

Audio roste rychleji než zbytek reklamy

Podle každoroční zprávy o americkém audiu, kterou shrnul web Radio Ink, dosáhly výdaje na reklamu v amerických podcastech v roce 2025 částky 2,86 miliardy dolarů. Meziročně je to o 17,6 procenta víc a trh se tak vyhoupl těsně pod hranici tří miliard.

Celé digitální audio, kam patří i streamovaná hudba a internetové rádio, přidalo 10,2 procenta a vyšplhalo na 8,4 miliardy dolarů. Podcasty tedy v rámci audia rostou nejrychleji a předbíhají i celý digitální reklamní trh.

Evropský trh prošel podobným obratem o něco dřív, kdy inzerenti přestali audio jen opatrně zkoušet a začali ho rovnou nasazovat ve velkém. Posun přes Atlantik teď potvrzuje, že nejde o jednorázový výkyv.

Peníze se přesouvají k videu

Za růstem stojí hlavně obraz. Podle stejné zprávy obrazovou verzi pořadu už natáčí 71 procent amerických tvůrců podcastů. Video otevírá podcastům reklamní rozpočty, které dříve mířily na YouTube nebo do televize, a posouvá je z čistě zvukového formátu do něčeho mezi rozhlasem a videoplatformou.

Pro inzerenty se tím stírá hranice mezi posloucháním a sledováním. Stejná epizoda dnes vychází jako zvuk v aplikaci i jako video na YouTube a značka může oslovit publikum na obou místech najednou. Podcast tak přestává být levným doplňkem rozhlasového rozpočtu a stává se samostatnou položkou, o kterou se ucházejí stejné peníze jako u videa. Stejný směr ostatně potvrzuje i to, že se z podcastingu postupně stává video-first průmysl.

Stejný směr ukazuje i celková velikost odvětví. Globální podcastový trh letos přesáhl 9,2 miliardy dolarů a táhne ho právě video. Pro inzerenty to znamená, že podcast přestává být levnou položkou na okraji plánu a začíná soupeřit o stejné peníze jako zavedené obrazové kanály. Audio si přitom drží svou hlavní výhodu, kterou je pozornost. Posluchač zpravidla neodejde uprostřed epizody a reklamu vyslechne v kontextu pořadu, kterému věří.

Pro české tvůrce a značky je americké číslo spíš předzvěstí než vzdálenou statistikou. Zdejší trh jde se zpožděním stejnou cestou a podcastová reklama tu dlouhodobě dokáže nejen zaujmout, ale i prodat. Český trh navíc jde za americkým s odstupem a video se sem dostává pomaleji. Jakmile ale i zdejší inzerenti uvidí, že obraz přitahuje rozpočty, posune se nákup reklamy stejným směrem. Pro příští rok se tím mění samo zadání. Už nejde o to, jestli se do podcastů vyplatí investovat, ale jak rychle za penězi dorazí i obraz.