Podcastová reklama nejen zaujme, ale i prodá

Posluchači po reklamě skutečně jednají

Magellan AI měří reklamu napříč tisíci americkými podcasty a jeho nový Podcast Measurement Benchmark Report ukazuje, že 2,29 procenta oslovených posluchačů zareagovalo hned po vyslechnutí reklamy. Z lidí, kteří se pak dostali na web inzerenta, se téměř každý desátý proměnil v zájemce nebo zákazníka. Reklamu si lidé v podcastu nejen vyslechnou a hned zapomenou, část posluchačů jde a něco udělá.

Sílu má hlavně reklama čtená přímo moderátorem. Ta má podle stejné firmy o 15 až 20 procent vyšší míru obnovení než reklama předtočená, inzerenti se k pořadu vracejí častěji, když ji říká hlas, kterému posluchač věří. Že je podcast plnohodnotné médium i pro značky, popisujeme v tomto článku.

Trh reklamy roste a přitahuje nové značky

Peněz v podcastové reklamě přibývá. Výdaje inzerentů vzrostly v prvním čtvrtletí o 28 procent proti stejnému období loni a do pořadů vstoupilo 1 318 nových značek. Reklamy přitom v pořadech nepřibývá překotně, její podíl naopak klesl mírně na 8,24 procenta z 8,79 procenta na konci loňského roku. Příkladem, jak daleko může podcast značky dojít, je pořad řetězce Waitrose, který má přes miliardu přehrání.

Posluchači podcastů navíc tvoří publikum, které se jinde těžko hledá. Podle dat zůstává 86,5 procenta podcastových domácnosti věrných jen tomuto kanálu a nepřekrývá se s diváky streamovacích služeb. Přes podcast inzerent osloví lidi, ke kterým se přes televizi nebo streaming nedostane. Celý trh reklamy navíc roste rychle, jak jsme popsali u loňských čísel.

Pro české tvůrce a inzerenty je v těch číslech praktická zpráva. Reklama v podcastu nefunguje jen jako připomínka značky, ale dokáže posluchače dovést k nákupu, a nejlépe tehdy, když ji čte sám moderátor. Jak přibývá značek ochotných do podcastů investovat, roste i prostor pro tvůrce, kteří umí publiku něco doporučit věrohodně.