Kuchařský podcast Dish from Waitrose se podle tiskové zprávy stal nejúspěšnějším brand podcastem světa. Pořad britského řetězce Waitrose přesáhl od startu v roce 2022 miliardu stažení, zhlédnutí a poslechů a je jediným brand podcastem v žebříčcích Apple i Spotify Top 100. Ukazuje, že reklamní pořad může lidi bavit natolik, že si ho sami vyhledávají.
Dish from Waitrose je nejúspěšnější brand podcast světaDish from Waitrose vznikl jako brand podcast, tedy pořad placený firmou, který má místo přímé reklamy budovat vztah se zákazníky. Řada takových pořadů zapadne. Tenhle ne. Podle tiskové zprávy překonal za necelé čtyři roky miliardu kombinovaných stažení, zhlédnutí a poslechů a je jediným brand podcastem, který se vešel do žebříčků Apple i Spotify Top 100 zároveň.
Úspěch potvrzují i odborné ceny. Pořad získal mimo jiné ocenění Best Branded Podcast na Adweek Audio Awards, zlato na Lovie Awards a cenu poroty na Drum Content Awards. Pro značku je to víc než reklama, je to pořad, který lidé doporučují dál, aniž by je k tomu někdo nutil.
Za úspěchem je jednoduchý recept. Pořad spojuje moderátora Nicka Grimshawa s michelinskou kuchařkou Angelou Hartnett a za 165 epizod z něj udělal hvězdně obsazenou talk show u stolu. Grimshaw sám mluví o tom, jak ho společné natáčení a učení od Hartnett baví, a právě ta lehkost je na pořadu znát.
Pořad navíc trefil mladší publikum, které se značkám shání hůř. Epizoda s hercem Tomem Hollandem zasáhla 2,3 milionu posluchačů a poslechovost pořadu meziročně vzrostla o 35 %. Skoro 30 % britských posluchačů pořadu je přitom mladších 35 let, tedy v generaci, kterou klasická reklama oslovuje hůř. Že se z jednotlivých pořadů stávají plnohodnotná média, ostatně ukazuje i to, že podcasty rostou v miliardový byznys.
A funguje to i u pokladny. Podle průzkumu uvedlo 78 % posluchačů, že je pořad přiměl nakupovat ve Waitrose častěji. Reklama, kterou si lidé pustí dobrovolně a ještě podle ní mění chování, je pro značku ten nejcennější výsledek.
Dish ukazuje, kam se brand podcasty posouvají. Nejde o to vměstnat logo do každé věty, ale postavit pořad, který obstojí vedle běžné zábavy. Když je vyprávění dost dobré, posluchač odpustí, že ho platí supermarket. České značky, které uvažují o vlastním podcastu, tu mají jasný vzkaz, totiž že soutěží o pozornost s nejlepšími pořady na trhu, ne s konkurenční reklamou.
Čtěte také: Další miliardová mediální firma vyroste z jednoho člověka
Kuchařský podcast Dish from Waitrose se podle tiskové zprávy stal nejúspěšnějším brand podcastem světa. Pořad britského řetězce Waitrose přesáhl od startu v roce 2022 miliardu stažení, zhlédnutí a poslechů a je jediným brand podcastem v žebříčcích Apple i Spotify Top 100. Ukazuje, že reklamní pořad může lidi bavit natolik, že si ho sami vyhledávají.
Šárka Möllerová
Česká fotbalová reprezentace hraje po dvaceti letech na mistrovství světa. První zápas prohrála 1:2 s Jižní Koreou a Ladislav Krejčí plakal v mixzóně. Před námi jsou další dva zápasy skupiny a spousta otázek. Tyhle podcasty na ně hledají odpovědi.
Šárka Möllerová
Analytická firma Bumper od 8. června 2026 otevřela svůj měřicí nástroj všem tvůrcům a přidala bezplatnou úroveň. Pořady tak nově vidí skutečný poslech místo holého počtu stažení a mohou se porovnat s podobnými tituly. Lepší data podle firmy nemají být funkce navíc jen pro ty, kdo si je zaplatí.
Tereza Tiller