Audio pro děti je velký byznys

Krabička jako vstup do světa zvuku

Přehrávač Toniebox Lite je určený dětem od jednoho roku a stojí 79,99 dolaru. Funguje bez displeje. Dítě položí na krabičku figurku a spustí se příběh nebo písnička. Firma uvedla, že je kompatibilní s celou její nabídkou, tedy s více než 1 500 fyzickými figurkami a přes 3 500 digitálními tituly.

Předprodej odstartoval 27. července 2026 v USA a Kanadě, v prodejnách Walmartu je od 22. srpna. Do Velké Británie, Austrálie a na Nový Zéland dorazí na podzim.

Levnější a lehčí model přitom není samostatný výrobek, ale další dílek skládačky. Šéf tonies Tobias Wann to shrnul slovy "To bring the benefits of audio to even more families, we are building a growing ecosystem that for the first time includes multiple devices," tedy že firma staví rostoucí prostředí, které poprvé zahrnuje víc druhů zařízení propojených stejným světem příběhů a postav.

Hardware slouží jako vstupní brána, skutečný obchod se odehrává v obsahu, který k němu děti a rodiče dokupují.

Zvuk pro děti jako rostoucí trh

Že nejde o okrajovou hračku, ukazují čísla. Tonies zveřejnila, že skupinové tržby za rok 2025 stouply o 31 procent na 630,3 milionu eur a provozní zisková marže se zvedla na 8,6 procenta ze 7,5 procenta o rok dřív. Samotná Severní Amerika přinesla 275,7 milionu eur. Na rok 2026 firma počítá s tržbami přes 760 milionů eur.

K tržbám přispívá obrovský objem prodaného obsahu. Podle firmy se kumulativně prodalo přes 156 milionů figurek a zhruba 11,8 milionu přehrávačů Toniebox, dvě třetiny tržeb pochází ze zahraničí.

Že reklamní trh bere zvuk stále víc jako samostatnou sílu, a ne jen kulisu k obrazovce, ostatně popisujeme i v textu Zvuk se stává kulturní silou.

Model tonies je poučný i pro tvůrce mluveného slova. Ukazuje, že poslech nepotřebuje displej, aby uživil značku, a že hodnota se nakonec sbírá v katalogu obsahu, ne v jednom přístroji. Kdo nabízí pravidelný, důvěryhodný zvuk, buduje vztah, který vydrží déle než jedno zařízení.

Čtěte také

• Acast hlásí rekordní tržby
• Předplatitelské platformy se perou o tvůrce
• Trh se dohodl, co je podcast