Poslechů nepřibývá, tržby přesto rostou

Tržby rostou rychleji než publikum

Švédský Acast patří k největším evropským firmám, které spravují a prodávají reklamu v podcastech. Ve druhém čtvrtletí roku 2026 zveřejnil výsledky, které patří k jeho nejlepším v historii. Čisté tržby dosáhly 775,6 milionu švédských korun, meziročně o 28 % víc. Bez vlivu akvizic a měnových kurzů, tedy organicky, firma rostla o 29 %.

Nejrychleji přibývaly tržby v Severní Americe, o 34 %. V Evropě, kde Acast začínal, rostl o 25 %. Poprvé se do plusu překlopilo i hospodaření. Provozní zisk, očištěný o jednorázové položky, skončil na 57,7 milionu korun, zatímco před rokem byla firma ve ztrátě. Acast tak ukazuje, že prodej podcastové reklamy může být nejen velký, ale i výdělečný byznys.

Vyšší cena za reklamu, ne víc posluchačů

Zajímavější než samotný růst je jeho zdroj. Počet poslechů a zhlédnutí se zastavil skoro na místě. Meziročně přibyla jen 2 %, celkem 1 120 milionů. Tržby přitom vyskočily o 28 %. Ten rozdíl vysvětluje jediné číslo. Výnos z jednoho poslechu stoupl o 26 %, na 0,69 švédské koruny. Stejný počet posluchačů dnes firmě vydělá výrazně víc, protože inzerenti za jejich pozornost platí víc než dřív.

Podle šéfa Acastu Grega Glendaye za to může i příklon k videu. Kromě zvuku firma prodává reklamu i u video verzí pořadů, za které zadavatelé platí vyšší ceny. Roste tak podíl reklamy, kterou se daří skutečně prodat, a s ním i cena za jeden zásah. Glenday dodal, že se růst tržeb stále víc mění v zisk a že sázka nechat tržby růst rychleji než náklady vychází. Server PPC Land k tomu poznamenal, že stejný zásah k publiku stojí inzerenta dnes citelně víc než před rokem.

Roky se přitom mluvilo hlavně o tom, kolik lidí podcasty poslouchá. Acast ukazuje jinou fázi, ve které o výsledku rozhoduje spíš cena za pozornost než její množství. Pro firmu, jejíž publikum skoro neroste, je to jediná cesta, jak vydělávat víc. Souvisí to i s tím, že v západních zemích už podcasty poslouchá skoro - každý, kdo o ně stojí, a získat nového posluchače je čím dál těžší. Podobný obrázek nabízí celý trh, kde ho žene video a dražší reklamní formáty.

Model, který dlouho stál na přibývajícím publiku, se teď opírá o to, že reklama v podcastu má konečně pevnou a rostoucí cenu. Podobným směrem se pomalu vydává i český trh. Zdejší inzerenti teprve objevují, jak angažované publikum podcasty mají, a poslech tu roste rychleji, než se stačí prodat reklamní prostor.

Čtěte také:

• Podcastový trh dosáhl 9,2 miliardy, žene ho video
• Evropský podcastový trh roste, platit ale lidé nechtějí
• Pár pořadů bere většinu poslechu podcastů