Evropský trh s podcasty patří k nejrychleji rostoucím na světě, v Nizozemsku přibylo publikum meziročně o 28 procent. Za samotný obsah je ale ochotno platit jen málo lidí, i v nejsilnějších zemích jde o menšinu publika. Růst poslechu tak zatím neznamená růst ochoty za podcasty utrácet.
Evropský podcastový trh roste, platit ale lidé nechtějí Evropa je jedním z motorů celého odvětví. Podle přehledu dat, který sestavila analytická firma Searchlab z podkladů IAB a poradenské firmy PwC, přidalo loni nejvíc Nizozemsko s meziročním růstem publika o 28 procent, následuje Francie s 18 procenty a Německo s 15 procenty. Pro srovnání, globální podcastová ekonomika vydělala kolem 9,2 miliardy dolarů a žene ji hlavně video.
Za růstem stojí obyčejné návyky. Lidé poslouchají v autě, u vaření, při úklidu, a chytré reproduktory i aplikace jim to usnadňují. Publikum se tedy rozšiřuje samo, aniž by ho někdo musel přemlouvat. Jestli se ale z rostoucí sledovanosti dají dělat i peníze, je věc druhá.
Podle přehledu dat z Reuters Digital News Report a PwC platí za předplatné podcastů ve Švédsku 18 procent posluchačů, v Nizozemsku 12 procent a ve Spojených státech jen 8 procent. I tam, kde je ochota platit nejvyšší, tedy zůstává menšinou publika. Lidé si podcasty spojili s něčím, co je zdarma, a tenhle zvyk se mění pomalu.
Znamená to, že podcasty v Evropě zatím drží hlavně reklama, ne předplatné. Ostatně reklama v podcastech prokazatelně prodává, což z ní dělá jistější zdroj peněz než výběr poplatků od posluchačů.
Český trh sedí přesně v této logice. Vlny zrušily placené předplatné a vsadily na volně dostupné pořady, zatímco Václav Moravec postavil placený web a podcast z něj naopak vynechal.
Pro české tvůrce z evropských čísel plyne praktický závěr. Poslechovost poroste i tady, o publikum se bát nemusí. Peníze ale zatím nepřijdou od posluchačů ochotných platit měsíční poplatek, protože těch je málo a přibývají pomalu. Rozumnější je stavět příjem na reklamě a spolupracích a placené předplatné brát jako bonus pro nejvěrnější, ne jako hlavní plán.
Mohlo by vás zajímat:
Evropský trh s podcasty patří k nejrychleji rostoucím na světě, v Nizozemsku přibylo publikum meziročně o 28 procent. Za samotný obsah je ale ochotno platit jen málo lidí, i v nejsilnějších zemích jde o menšinu publika. Růst poslechu tak zatím neznamená růst ochoty za podcasty utrácet.
Tereza Tiller
„Tohle se v tobě děje, a teď se rozhodni sám." Přesně tak přistupují k biologii Adam Obr a Denisa Hrubešová z podcastu Jak funguje život. Jejich pořad bez strašení a bez zázraků se stal Objevem roku 2026. V rozhovoru popisují, jak z longevity kurzu vznikl podcast a proč téma lidského těla nikdy nekončí.
Denisa Hrubešová, Adam Obr, Šárka Möllerová
Průzkum agentury Clutch mezi 412 posluchači ukázal, že 46 procent z nich by odmítlo podcast vedený nebo z velké části vyrobený umělou inteligencí. Zároveň 49 procent lidí čeká, že bude podcasty poslouchat víc než dřív. Tvorby s pomocí AI přibývá, důvěra posluchačů ale zůstává u lidského hlasu.
Šárka Möllerová