Spotify na květnovém Investor Day oznámilo, že poslech audioknih meziročně vzrostl o 60 procent a doplňkové předplatné Audiobooks+ získalo přes milion platících. Zatímco podcastová část byznysu vstoupila do zralé, ziskové fáze, audioknihy se během dvou let staly nejrychleji rostoucí položkou nabídky. Pro trh to znamená, že hlavní růstový motor Spotify leží jinde, než kam ho roky umisťovaly nadpisy o podcastech.
Pro posluchačePro tvůrceŠárka Möllerová
23. 7. 2026
Audioknihy táhnou Spotify víc než podcastyNový růstový motor se jmenuje audiokniha
Spotify na svém Investor Day v květnu 2026 uvedlo, že hodiny strávené poslechem audioknih vzrostly meziročně o 60 procent. Doplňkové předplatné Audiobooks+ získalo přes milion platících a podle firmy míří na 100 milionů dolarů ročního opakovaného výnosu.
Katalog přesáhl 700 tisíc titulů a služba je dostupná ve 22 trzích. Tempo je pozoruhodné o to víc, že audioknihy jsou v aplikaci teprve dva roky.
Za růstem stojí publikum, které Spotify dosud přes hudbu a podcasty jen míjelo. Firma na Investor Day uvedla, že téměř polovina posluchačů audioknih začala poslouchat teprve během posledního roku a zhruba polovina publika je mladší 35 let.
Owen Smith, viceprezident a šéf audioknih ve Spotify, k tomu podle Publishers Weekly řekl: “We’re driving incremental audience as well.” Nejde tedy jen o to přetáhnout dosavadní posluchače na dražší tarif, ale přivést do aplikace lidi nové.
Podcasty jsou hotová investice, audioknihy ta rozjetá
Podcastová část Spotify má za sebou jinou trajektorii. Spotify na Investor Day potvrdilo, že podcasty jsou druhým rokem ziskové a jejich růst zrychluje. To jsou čísla zralého segmentu, který přešel z fáze budování do fáze výnosů. Roky drahých akvizic a exkluzivních smluv se konečně vrací a firma podle analýzy MBI Deep Dives míří u podcastů na dlouhodobou hrubou marži 40 procent.
Audioknihy jsou naopak tam, kde podcasty byly před lety. Vysoké tempo růstu, nové publikum, prostor pro placení navíc přes doplňkové předplatné. Spotify k základní nabídce postupně přidalo i samostatný audioknižní tarif pro posluchače, kteří nechtějí platit plné Premium.
Firma tím míří k jedné aplikaci, kde hudba, podcasty a audioknihy sdílejí stejné předplatné a stejný účet, a kde se dá posluchač postupně přesouvat k dražším balíčkům. To, jak Spotify staví byznys kolem hlasu, sleduje web i v kontextu AI vypravěče v audioknihách.
Formát, který roste napříč trhem
Přesun těžiště kopíruje širší dění. Podle reportu Evolvance Market Research je streamované předplatné audioknih nejrychleji rostoucí formát s ročním růstem 34,6 procenta a globální trh audioknih má v roce 2026 hodnotu zhruba 11,38 miliardy dolarů.
Velká platforma tak nejede proti proudu, veze se na trendu, který posílil celý sektor. Rozdíl je v tom, že služba s hudbou i podcasty umí nové publikum obsloužit levněji než samostatná audioknižní aplikace.
Pro tvůrce i vydavatele je signál jasný. Peníze a pozornost velkých platforem se stěhují k audioknihám a s nimi i vyjednávací síla o katalog a exkluzivitu. Podobný souboj o formát a jména se odehrává napříč audiem, jak web sledoval u souboje platforem o hvězdy. Podcasty přitom nikam nemizí, jen se přesouvají z role hlavního lákadla do role stabilního, ziskového základu. Nový růst leží jinde a Spotify to ve svých číslech přestalo skrývat.
Čtěte také:
