Britové poslouchají podcasty z televize

Smart TV je druhé zařízení hned za mobilem

Smartphone v Británii drží první pozici se 80 procenty, ale chytrá televize ho dohání rychleji než tablet nebo počítač. Ty zůstávají na 44 procentech, smart TV ji v měření vyšplhala na 45 procent. Pomáhá tomu rozšíření zařízení, podle stejné studie vlastní chytrou televizi 74 procent britských domácností.

Posluchač ji navíc nepoužívá jen jako levný reproduktor. Studie zachytila, že 21 procent respondentů využívá smart TV pouze pro audio, ale velká část si pořad pouští ve video formátu. Britové se na podcasty dívají v ten samý čas, kdy dřív zapínali zprávy nebo dokument. Na sedmou až jedenáctou večerní spadá 54 procent video poslechu. Pro lineární televizi a streamovací služby to znamená nového konkurenta, který se posadil na stejnou pohovku.

Britský trh přitom celkové konzumaci videa v podcastech jasně vede. Měsíční diváci tu tvoří 84 procent, zatímco v Kanadě 75 procent a ve Spojených státech 62 procent. Paul Riismandel, prezident Signal Hill Insights, [to komentoval větou](komentoval data větou](https://podnews.net/press-release/smart-tv-podcasting\)) „podcasts have entered the living room and they are here to stay". Trochu věcněji v dalším shrnutí mluvil o „fundamental shift in how UK audiences are spending their evenings".

Společný poslech mění obraz publika

Druhý důležitý moment se týká velikosti publika. 44 procent diváků sleduje podcast na chytré televizi s další osobou, zatímco u audia na mobilu je tento podíl podstatně nižší. Tradiční metriky stažení nebo přehrání tak zachycují jen jednoho člověka, i když u obrazovky sedí dva nebo tři. Podle Signal Hill Insights to znamená, že hlavní čísla o publiku britské pořady významně podhodnocují.

Posluchače na televizi přitom táhne specifický prvek. 39 procent z nich uvádí, že nejcennější součástí video podcastu je interakce mezi hostem a moderátorem. Vyhrává před grafikou, dynamickými střihy i designem studia. Sledování podcastu v obýváku se v tomhle hlavním rysu podobá tomu, jak lidé dřív sledovali talk show v televizi, jenom pořad volí sami a v jiném formátu.

FlightStory přidala k průzkumu vlastní data z YouTubu. Jejich vlajková show The Diary of a CEO nasčítala 1,6 milionu hodin sledování na chytrých TV, což představuje 29,1 procenta z 5,5 milionu hodin přes všechna zařízení. Menší pořad We Need to Talk měl na smart TV 87 337 hodin, tedy 32,3 procenta z 270 567 celkových. Vzorec se neopakuje pro jediný hit, smart TV jede napříč velikostmi pořadů.

Pro tvůrce to znamená rozhodnutí, které zatím odsouvali. Apple Podcasts spustil video, Spotify ho podporuje delší dobu a televizní aplikace obou platforem teď získávají nové publikum. Kdo zůstane jen u audia, riskuje, že britský večerní prime time obsadí někdo jiný. Zároveň ale platí to, co jsme psali už dřív, video v podcastu není nutností a záleží na žánru i na tom, kdo poslouchá.

Pro český trh je britský posun zajímavý jako předvoj, ne jako rovnou aplikovatelný model. Penetrace chytrých televizí se v Česku liší a domácí pořady zatím video uchopily nestejně. Pokud ale britský trend pokračuje, stane se z chytré televize druhé hlavní zařízení i u nás. Podcasting se mění ve video-first průmysl, to teď platí silněji v Británii než kdekoli jinde.