Britský podcastový trh se koncentruje pod 27 pořadů

Třetinový pokles za dva roky

Edison Podcast Metrics UK měří týdenní dosah podcastů ve Velké Británii dotazníkovým průzkumem mezi minimálně 2 000 týdenními posluchači ve věku 15 let a více. Měření se opírá o průzkum, ne o data ze stažení epizod, takže porovnává reálný zásah napříč Apple Podcasts, Spotify i YouTube. Edison stejnou metodu používá v USA a v Británii ji zavedl v Q3 2023.

Pokles ze 43 pořadů na 27 znamená, že počet těch, kdo unesou polovinu poslechu, klesl za dva roky o 16 šovů, zhruba o 37 procent. Americkou verzi reportu Edison chystá uvést bezplatným webinářem v posledním květnovém týdnu.

Hosté top 25 jsou převážně muži

Souběžnou analýzu top 25 britských podcastů představil na Podcast Show analytik Adam Bowie. Napočítal v nich 54 stálých hostů, tedy průměrně 2,2 hosta na pořad. Z těchto hostů bylo 72 procent muži, oproti 49 procentům mužského zastoupení v britské populaci.

Bowie analyzoval i průměrnou rychlost mluvy a hlasitost. Nejpomalejší ze sledovaných pořadů, deník The Daily, jede tempem 142 slov za minutu. Nejrychlejší Stick to Football mluví v průměru 232 slov za minutu. Loudness se napříč žebříčkem drží v rozmezí mezi -14 a -18 LUFS, tedy v normě, kterou doporučují Apple i Spotify.

Žebříček vede Rogan, druhý Diary of a CEO

Top pětka britského žebříčku za Q4 2025 podle Edisonu vypadá takto. Na prvním místě je The Joe Rogan Experience, druhý je The Diary Of A CEO with Steven Bartlett, třetí The Rest Is Politics, čtvrtý The Rest Is History a pátý The Peter Crouch Podcast. Britský trh tedy stojí na kombinaci amerických importů a domácí značky Goalhanger, která drží dvě místa v top pětce a další pořady kousek pod ní.

Český trh je menší a fragmentovanější, takže přesnou paralelu nelze očekávat. Z dat se ale dá vyčíst tlak na to, že silnější značky budou rozjíždět vlastní investiční a producentskou infrastrukturu, jakmile sebrané publikum přesáhne určitou kritickou velikost. Stejnou logikou reflektuje článek o tom, jak se z některých podcastů stávají nové mediální domy.

Pro inzerenty je koncentrace dobrá zpráva. Místo desítek samostatných nákupů jim stačí domluvit méně velkých kampaní. Menší pořady tím ale ztrácejí prostor v mediaplánech a buď se musejí prosadit přes obsahovou jedinečnost, nebo se sdružovat do sítí, které jim na trhu nabídnou hlas. Stejný trend naměřilo i Edison Research v americkém Top 50, kde žebříčku vévodí Rogan.