Co říkají šéfové podcastů o roku 2026

V únoru 2026 se v brooklynském Wythe Hotelu konal On Air Fest a Bloomberg Podcast Business Summit. Keynote měla Kara Swisher z Vox Media, závěrečný panel vedl Jack Davenport z Goalhanger a Ian Wheeler z Talkhouse. Breakout session o video podcastech měla jen místa na stání.

Vlastněte, co děláte

Nejsilnější téma summitu bylo vlastnictví. Jack Davenport, spoluzakladatel Goalhanger (producent The Rest Is History a dalších hitů), to řekl přímo: „We own all the IP for all of our shows. From a financial perspective and commercial perspective, we're getting quite sophisticated." Goalhanger vlastní veškeré duševní vlastnictví svých pořadů. Z finančního i komerčního hlediska jim to dává pozici, kterou tvůrci pronajímající obsah platformám nemají.

Kara Swisher šla ještě dál. Na summitu řekla: „If you make really good stuff, and if you understand the fan economy, then you'll find your podcast audience." Její vlastní podcastové turné jí podle Podglomerate vyneslo 2,5 milionu dolarů za jediný týden.

Followeři nerozhodují

Megan Lightcap ze Slow Ventures, fondu investujícího do tvůrců, popsala posun v tom, co investory zajímá: „Follower counts are mattering less and less." Venture kapitál hledá zakladatele, kteří staví komunitu, ne influencery s vysokými čísly. Tvůrce, který se vidí jako zakladatel, ne jako talent.

Sledovat počty odběratelů jako hlavní metriku proto přestává stačit. Důležitější je, jestli se lidé vrací, platí a doporučují dalším. Spotify už to pochopilo a snížilo práh pro monetizaci.

Video je standard

Breakout session o video podcastech byla nejnavštěvovanější částí celého summitu. Spotify podle Podglomerate zdůraznil, že u video podcastů rozhoduje přítomnost hosta, ne produkční kvalita. Futuro Media hlásí 200% růst publika díky přidání videa, hlavně u mladších posluchačů.

Tým The Diary of a CEO generuje 200 až 300 variant thumbnailů pro každou epizodu pomocí AI nástrojů. Kresba a šokované výrazy fungují lépe než fotografie. Kdo chce vědět víc o tom, jak video mění čísla, najde kontext v článku o tom, jak video podcasty přepisují pravidla.

Selektivita jako strategie

Ian Wheeler z Talkhouse odmítá 98 % nabídek, které dostane. Talkhouse chce pracovat jen s tvůrci, kterým může poskytnout plnou podporu. V oboru, kde většina podcastů nikdy nezíská publikum, je selektivita paradoxně tím, co buduje reputaci. Víc o podcastovém byznysu v kategorii Byznys.