Echo ruší politické podcasty

Reklama se k politice nehrne

Server Médiář popsal, že Echo Media a Pavel Štrunc se dohodli na ukončení spolupráce a moderátor bude s vydavatelstvím nanejvýš spolupracovat externě. Končí formát Echo Prime Time, nedělní politická debata, kterou Echo vysílalo živě na internetu od osmi večer a souběžně přenášelo na rádiu Prostor. Šlo o pravidelný nedělní pořad, tedy o formát, který si musí najít stálé publikum i stálého inzerenta. Právě to se u politických debat ukázalo jako slabé místo.

Šéfredaktor Echa Dalibor Balšínek u zrušených podcastů Hej, Slované a Men’s Factor uvedl, že se u nich „nepodařilo najít příjmový model". U politických debat je podle něj problém hlubší: „Inzerenti totiž nechtějí být s politickými debatami spojovaní. Navíc televize i ostatní podcasty narážejí na obrovskou spotřebu hostů z oblasti politiky, kteří ale nejsou unikátní."

Politický obsah přitom pozornost přitahuje. Problém je jinde. Inzerenti nechtějí mít svou značku vedle ostré debaty a titíž politici chodí do desítek pořadů zároveň, takže žádný z nich není výjimečný. Vysoká sledovanost a nízká ochota inzerentů platit tak jdou u politických debat proti sobě, a to je pro vydavatele těžko řešitelný problém.

Co Echu drží předplatné

Ne všechno ale Echo ruší. Podcast Porada Echa podle Médiáře funguje dál, má průměrně kolem 50 tisíc přehrání a generuje dvě třetiny digitálního předplatného Echa. To je velký rozdíl oproti politickým debatám. Porada Echa neprodává inzerci u kontroverzního tématu, ale přímo pohání předplatné, které Echo drží nad vodou. Rozdíl je čitelný. Pořad, který si lidé spojují se značkou a jsou ochotní si ho předplatit, se udrží. Pořad, který má stát a padnout na reklamě u politiky, ne. Jak si tvůrci mohou vydělat i jinak než reklamou, ukazuje přehled způsobů, jak podcasteři vydělávají tvorbou.

Sám Štrunc odchod komentoval smířlivě: „Dám si nějaký čas oddech a pak věřím, že budu zase součástí skvělých projektů, ať už to bude před kamerou, nebo na jiných pozicích v redakcích."

Konec Echo Prime Time není příběh o tom, že by o politické pořady nebyl zájem. Je to příběh o tom, čím se takový pořad zaplatí. Sledovanost sama o sobě účet nezaplatí, pokud u ní inzerenti nechtějí stát a obsah se nedá snadno prodat jako předplatné. Pro české vydavatele je to připomínka, že u politických formátů vede cesta k penězům spíš přes přímou podporu čtenářů než přes reklamu.

Chcete víc tipů z české podcastové scény? Přihlaste se k našemu týdennímu newsletteru.