Evropská audio reklama má nová data

Audio podle Bauer Media tvoří zhruba pětinu času, který Evropané tráví konzumací médií, ale z reklamních rozpočtů na něj připadá jen kolem pěti procent. Tento podíl se postupně začíná zvyšovat.

Proč inzerenti najednou chtějí audio

86 % respondentů považuje audio za pevnou součást mediální strategie. To je významný posun od momentu kdy bylo audio bráno jako experiment vedle hlavního rozpočtu. Simon Myciunka, šéf audia v Bauer Media, říká: „Inzerenti už audio netestují, škálují ho. Když téměř polovina trhu zvyšuje nebo udržuje výdaje na audio, jde o fundamentální posun."

Studie je zajímavá i pro podcasty. Více jak 80 % inzerentů ve studii říká, že podcasty zasahují vysoce angažované publikum. Skoro polovina z nich pak plánuje do podcastů zvýšit investice. 

Slabinou zůstává měření

Pouze 13 % evropských inzerentů umí spolehlivě měřit výsledky své audio reklamy, ve Velké Británii dokonce jen deset procent. Skoro tři čtvrtě dotazovaných v Evropě a 68 procent v UK by investovalo víc, kdyby měli důkaz účinnosti.

Česko ve studii samostatně nefiguruje. I proto, že tu zatím chybí ucelená data o podcastové inzerci. Z našeho sledování trhu ale vyplývá, že se český podcastový trh profesionalizuje a zájem o reklamu v podcastech roste. Další růst bude záviset hlavně na lepších metrikách a silnějším důkazu, že audio umí doručovat měřitelné výsledky.

Podcastová reklama láme v USA rekordy Zjistit víc

Pokud český podcaster přemýšlí, jak vydělávat víc, měl by se zaměřit i na jiné formáty než jen klasické spoty. Z dat studie vyplývá, že významnou roli hraje host-read reklama, branded segmenty a partnerské epizody.

Značkám se vyplácí přestat audio jen zkoušet. Vysoce angažované podcastové publikum je těžko dosažitelné jinými kanály.